快手平台上存在着怎样的广告形式，为用户带来了竖屏全屏的变革性体验

快手原生视频广告为品牌与用户沟通注入新活力

9 月 21 日，在年轻人社交圈中人气爆棚的快手 APP，联合“最会玩”的 Airbnb、雪佛兰、哈尔滨啤酒等品牌，共同开启原生短视频广告的全新玩法，启动“快手品牌视频广告首秀”计划。快手汇聚了众多 95 后中热衷于创造、敢于表达自我的潮人群体。作为别具一格的创意 UGC 平台，每日都会推出新奇的挑战主题，用户也会源源不断地自主创作作品。快手期望寻觅精神契合的品牌，在 2020 年为品牌年轻化营销开辟崭新的可能。

快手率先推出竖屏全屏视频广告形态，开创品牌与用户沟通新途径

2017 年，短视频发展势头迅猛，备受期待。作为短视频营销的先驱，快手率先推出竖屏全屏短视频广告，将广告与快手的产品特性深度融合，营造出更为生动的表达和交互体验。快手的视频广告如同视频内容一般，出现在用户的阅读信息流之中。快手通过严格把控广告创意，使广告极具原生性和个性化。全屏展示确保用户不会错过，独特创意让用户不生反感。借助个性化推荐，广告化作用户感兴趣的内容，不仅未影响用户体验，还为用户带来来自品牌的惊喜。首秀的三支视频均充分运用了快手的创意表现方式：入住爱彼迎的乐趣借助快手式的转场和剪辑得以展现。酷炫的视觉效果与音乐互动，利用产品 UI 设计自身打造特色转场，迎合了年轻人对潮、酷、高颜值的喜好。不同爱彼迎用户的出镜，大幅提升了用户对品牌的信任度。

哈啤携手欧阳靖注入全新嘻哈能量，带来《一起 HAPPY 2017》，以嘻哈精神引领大家做新鲜事，一起哈啤。

第九代雪佛兰迈锐宝 XL 通过魔性洗脑的 Freestyle Rap，唱响创意主题“加州制造精神”，同时加州 F4 的漫画伴随音乐动感摇曳，完美演绎美式嘻哈范儿，并与特效完美融合，引发年轻用户共鸣。

快手不仅是“心灵互动”，更是长期的“品牌情感连接平台”

在快手对广告的创意要求下，三支广告取得了出色的效果和良好的用户反馈：Airbnb 首发 1 小时互动数超 2000，截至目前视频点赞数超 11000，近 3000 多位用户关注“Airbnb 爱彼迎”快手账号。哈尔滨啤酒和雪佛兰的视频广告同样深受喜爱，发布半天，哈尔滨啤酒视频广告点赞数破 10000，雪佛兰视频广告收获 4335 点赞数。

除了实现“心灵互动”，快手更渴望成为品牌与用户之间的“情感连接平台”。此次合作的三个品牌均在快手开设了品牌账号，将快手作为长期的阵地，与用户进行情感交流。品牌账号在快手宛如一个鲜活的人物，能够被关注、收获粉丝，能够发布作品、获得赞和评论。充满年轻活力与创造力的快手，对于成为品牌与用户之间的情感连接平台满怀信心。

快手短视频营销的创新探索，愿做行业引领者

当下，快手日均视频播放量已超 10 亿，其中 85%的快手用户年龄在 24 岁以下，主力用户基本为 95 后甚至 00 后。年轻象征着未来，品牌营销需要顺应变化，也需要一个平台能与用户更优地沟通。如今的用户更倾向于“UGC 化”的品牌，感受品牌的独特个性，从而将对品牌的喜爱融入日常生活。未来的品牌营销将更具独特性和个性化，快手广告推广恰是契合这一趋势的上佳之选。视频广告从 TVC 发展到视频贴片，再演变为 APP 中的视频信息流，现今，快手站在了视频广告再次进化的关键节点。对于行业而言，快手甘愿成为开拓者，凭借年轻的创新精神和无尽创意，与品牌携手突破边界。