快手平台上的教育行业表现究竟如何，又该怎样进行优化？

教育行业在快手磁力引擎的优化之道

就全行业快手广告投放情况而言，近半年来，教育行业整体投放态势趋于平稳。其中，职业技能培训在行业分品类效果投放广告数量方面稳占鳌头，占比达 21.08%；学历考证和兴趣辅导位列其后，分别占 14.76%和 14.32%。此外，成人教育因个人生存与发展的主动需求而获得发展动力，在技能学习走向线上化、灵活化的低门槛形势下，个人兴趣和事业突破方面的需求愈发火热。短视频成为推动教育行业加速向数字化、智能化迈进的强大力量，新华集团、讲真、学魁榜等一系列行业内的领军企业和品牌，纷纷加快对短视频教育营销的布局。据第三方数据表明，以新华集团旗下的新东方烹饪教育为例，其将网络投放总预算的 56%集中于磁力引擎投放。凭借流量和技术优势，磁力引擎在教育行业的效果营销份额逐渐扩大。一个广告计划能否放量，取决于素材的爬坡能力和生命周期，那么这两者到底由何决定？如图所示，效果投放的广告素材会经由内容池进入召回候选。在召回阶段，若素材足够优质，便能获得更多展示机会。召回的打分候选集达万级别的视频，输出结果为千级别，并且设有多条召回通路，在保证召回

结果多样性的同时，实现效率优化。

或许有人会问，效果投放由竞价决定，和召回有何关联？诚然，在冷启动阶段，可通过提高出价增强广告竞争力，迅速度过冷启动。也能借助人群包定向，提高投放精准度，获取人群投放数据积累，助力模型快速度过冷启。

这些均为起量策略的组成部分，但在短视频营销的环境里，广告的转化并非单纯的匹配事宜，素材的吸引力、转化链路、用户体验等相关设计都会产生诸多影响。多数情况下，广告在漏斗中的通过率越高，就表明这些影响因素越积极，符合大盘流量趋势，此类素材为大盘所需，自然有利于提高广告放量并降低转化成本，避免无效消耗。

虽然造成这种结果的因素众多，但能够证实教育行业的多数素材距离优质水平尚有较大差距。在对众多素材的对比剖析中，不难发现一些共性问题。比如在教育行业“一日素材”的表现里，普遍存在画质、脚本、审核等方面的缺陷，这些问题多数其实能够有效规避，然而往往由于追求素材生产数量而忽视了创作感受，导致得不偿失。

标签精细

将二级行为定向拓展至 5 个，细化三级定向标签至 20 个，同时支持通过关键词搜索更细微的用户人群，以及进行行为兴趣标签定向。

依据“数据+算法+行业”的特点，定向标签更加精准实用。通过挖掘快手广告推广平台的商业价值，满足不同行为属性的自由组合投放需求，实现用户体验与广告营销的双赢。

以某参与实验的儿童教育客户投放内容为例，投放后付费率显著提升 20%-50%不等，付费成本降低 10%-20%，达成了降本增效的营销目标。

为提高教育行业广告主的获客效率，快手磁力引擎在现有模型基础上，新增多触点/全链路助攻模型和私有模型两类，通过多重模式联合作用，深入学习客户的目标人群特征，助力品牌实时优选目标受众，使预估人群更精准、触达更有效，推动教育品牌降本增效。