小红书广告开户事宜，以及小红书发现页广告和搜索页广告的详细介绍！

小红书是一个普通人能够影响彼此的社区，大家都热衷于分享好物和接受推荐。众多品牌瞅准了小红书的这一特性，在其社区展开营销推广活动。当下，发现页和搜索页均设有广告位，品牌在完成企业号的认证后，便能够投放效果广告！

然而，必须留意的是：只有通过小红书蒲公英平台下单的 KOL 合作笔记，才能够投放效果广告！此类笔记为官方所承认，而那些绕过蒲公英平台、私自与博主开展商业合作的笔记，是不被官方认可的，存在被

删除或屏蔽的危险。去年 12 月，小红书就封禁了 39 家涉嫌虚假营销的品牌，在小红书上搜索这些品牌词，相关内容已无法呈现。

那么，品牌该怎样在小红书进行广告投放呢？

小红书专业号平台的推广中心能够帮助客户投放广告，开户费用为 5000 元。品牌能够通过推广中心制定投放计划，实施广告投放并进行数据监测。

通常而言，账户投放涵盖三个阶段：测试期-放量期-衰退优化期

1.测试期：探寻优质内容及目标人群，为放量找准方向，周期 5 – 10 天，单篇素材的日预算不得低于 500 元。

2.放量期：加大预算投入，加速对人群的渗透，迅速提升单品的知名度。

3.衰退优化期：及时察觉衰退的迹象，并介入进行优化以稳定账户。

小红书的广告是怎样展示给用户的呢？

一共分为六步：匹配广告-CTR 预估-频控过滤-广告排序-展现广告-点击计费

1.匹配广告：当用户访问曝光位置时，会依据广告位匹配适宜的广告素材。

2.CTR 预估：对广告素材进行质量评定，预估点击率（CTR）是评估创意质量的常用指标。

3.频率过滤：为了更有效地传达广告效果，会对用户的展示频次加以控制，即一名用户在一天内只会看到同一广告素材一次。

4.广告排序：对创意素材进行排序，竞价公式为[预估点击率*出价]

5.展现广告：竞价成功的广告会向用户展示。

6.点击计费：按照 CPC 计费，当用户点击广告时，向广告主收取费用，计费公式为[CPC=（下一名出价*下一名点击率）/自己素材点击率+0.01]

对于品牌而言，如何实现小红书站内营销，小红书自有其答案：

小红书是一个注重内容的平台，品牌开展营销推广的前提必然是创作出优质内容，而后通过恰当的投放规划来进行内容分发，最终实现流量的转化。