快手信息流广告常见问题的处理策略，快手信息流广告应怎样进行优化？

快手信息流广告

常见问题及解决之法有哪些？

新方案或新素材流量稀少，需考量新广告能否过审、新广告方案/组能否启用、日预算是否过低。检查基础设置，适度提高日预算；定向是否过严，若如此应适当放宽定向，放宽后 1 – 2 小时观察曝光数量；新广告视频内容是否与历史素材相同，若相同应修改素材，视频情节可以不变，但拍摄主人公需不一致；OCPC 出价过低，应适当提高目标转化出价（5% – 20%），每 3 小时调整一次。若自查无果，需向快手广告推广平台运营提供广告方案、组及广告 ID，并阐明具体表现和尝试的操作。

还需关注定向是否过多，若过多应适当放开定向，放开后 1 – 2 小时观察曝光数量；ECPM 是否每小时持续下降、CTR 是否每小时下跌；若如此，应更换视频封面。检查广告质量分是否过低、负反馈是否多、素材是否过于虚假诱导，若存在这些情况应修改视频内容。同时要考量实际 CVR 是否过低，视频是否引导下载、视频与页面内容相关性是否高、下载地址/表单提交是否畅通。若自查无果，同样需向快手广告推广平台提供相关信息，并说明具体情况和所做尝试。

拓量

素材

素材种类：应多元化，注重 CTR/行为率的优化。

素材量级：至少准备 10 条不同内容的素材（头部素材 2 – 4 条、中部素材 5 – 10 条）

定向

基础定向：放开时段，观察全天整体成本；阶段性拓展年龄/性别/兴趣的定向范围。

DMP：通投和 DMP 预算分配要合理（8 – 2 分）；在投放初期，不建议过多使用人群包，出现投放瓶颈时可逐步增加 DMP 策略。

OCPC

目标选择：先收紧，稳定后放开；单个账户优化稳定后，可选择优化目标的上一级作为目标。

目标出价：前期依照可接受成本；账户稳定后可根据实际情况提高出价。

素材初期判断方式

系统对素材是否不同的判断：素材的封面和视频情节相同，但参演人不同，系统算法判定为不同视频；将老视频重新压缩、渲染，系统算法判定为同一视频。素材频控方面，一个用户 24 小时内不能看到同样的内容（封面或视频内容），当一个视频配置多个封面，用户查看到一个封面后未点击视频，24 小时内还有可能看到视频的其他封面；若用户点击了该视频，则 24 小时内不会看到此视频配置的任何封面。

素材初期数据判断（高或低基于正常投放值）：CTR 高/行为率低，可能是封面存在诱导，若后端转化成本高可降低；CTR 低/行为率高，说明封面吸引到目标人群，若流量较低可提价 5% – 20%、测试更换封面；CTR 和行为率相似，建议优化 CTR 以获取更多流量；CTR 高/行为率高，属于优质素材，可提价 5% – 20%；CTR 低/行为率低，属于较差素材，可优化封面或视频内容。

快手信息流广告优化策略

在进行快手推广时，图片的选择务必清晰、明确。图片的清晰程度影响着客户被打动的程度，广告配图越清晰、品质越高，客户被吸引的程度就越高，所以切勿选择模糊的图片。在图片的选用上还需能够体现出推广的目的，图片上能清晰地表明广告目的，决定了客户的具体点击，广告内容清晰、明确。

快手广告推广平台目前支持时间、地区和人群的定向，许多广告商都会运用定向标准，精准定位客户。然而，对于定向，您真的掌握了吗？在进行快手定向推广时，定向不必过于精准，但同时也不能过于宽泛。定向推广过于精确时，会导致流失一些潜在的客户，过多流失客户资源。而定向过广则会导致产品的推广成本和费用大幅提升，造成不必要的损失。

快手广告推广平台的广告样式主要有视频和信息流两种，这两种广告的效果各有优劣。自媒体推广效果相对更好一些，但是建议商家根据产品的实际情况进行选择即可。广告视频的样式点击更高，但是信息流样式更原生，推广效果转化能力也更强。

快手信息流推广产品的优化方法主要有上述三种，产品推广投放的效果和转化能力有所不同。因此，我们在明确自身想要达到的宣传目的后，可以多尝试以寻找适合自身的推广方法。

快手广告推广平台将持续向有招聘需求的企业开放，不仅会给予流量支持，还会有专属曝光资源。而直播+模式的招聘模式，更是通过有求职意向的人为招聘企业带来了超高的流量。想要如这些招聘企业一般吸引流量的企业主，可以找精准获客来协助您进行快手广告投放。找精准获客，为您的广告保驾护航！