快手广告平台具备怎样的优势？快手信息流广告又该怎样进行投放？

大家若想了解快手广告推广的成效如何，首先得

明晰快手广告具备哪些优势。清楚了这些优势，便能大致知晓投放广告的效果怎样。

快手电商推广平台

1. 快手电商推广平台的日活跃用户数超 5000 万，用户总数达 4 亿，这能为广告曝光带来极为广泛的受众群体，大幅增强品牌的宣传力度。

2. 快手电商推广平台 87%以上的用户为 90 后，广告受众定位精准，适合投放的产品丰富多样，能够满足年轻人的需求，广告投放效果显著且迅速。

3. 快手广告直接出现在快手视频流中，占据一个视频的位置，不会对用户造成产品干扰，所以阅读体验良好，不易引发用户的反感。

4. 快手广告的推广形式丰富多样，涵盖小视频、静态单图、静态多图等，广告主能够依据自身产品的特性进行选择。

快手信息流广告怎样投放才能收获理想效果？

任何信息流广告的推广效果均是在不断探索中得来的，出价问题是关乎广告曝光量的关键要素之一。倘若一开始不明确出价多少合适，可通过数据对比，找寻适宜的出价。适宜的出价主要参考广告的点击率、平均点击价格以及当下广告的位置，进行灵活设置。

除出价外，影响快手信息流广告曝光率的另一重要因素便是广告内容，即广告素材。毕竟优质的内容才有吸引用户点击阅读的魅力。建议大家每隔 2 – 3 天更换一次广告素材，然后通过数据观察筛选出更优的广告素材来开展广告营销。

1）首先查看新的广告计划是否通过审核、新广告计划/组是否开启、日预算是否过低，检查账户的基础设置，可适当提高日预算。

2）查看定向是否过多，可适当放宽定向。注意：放宽后 1 – 2 小时观察计划的曝光数量。

3）快手信息流广告的视频内容是否与历史素材相同。这涉及到素材重复率的问题，如果之前有跑量的素材正在使用，新建计划又采用此素材，那么它就难以跑出效果，可更换新素材。

注意：素材、视频情节可以相同，但拍摄的主人公需有所不同。比如拍摄口播素材，多人播报相同内容，但这属于不同素材。

4）查看账户 OCPM 出价是否过低，可适当提高目标转化出价（5% – 20%），每 3 小时调整一次。

5）查看素材相似度是否过高，相同素材在多个计划同时投放，会造成相互挤压、竞争，进而导致流量减少。

老计划/老素材 ECPM 高但消耗低，

点击率、转化率良好，出价不低但消耗甚少。

1）检查定向是否过多，可适当放宽定向，放宽后 1 – 2 小时观察广告曝光数量。

2）ECPM 是否每小时持续下降、CTR 是否每小时下跌，需要长期观察时段的数据，查看其是否连续下降，尤其是点击率和转化率，可尝试更换视频封面。

3）快手信息流广告的质量分是否过低、负反馈是否过多、广告素材是否过度诱导虚假，可尝试修改视频内容。

4）查看实际 CVR 转化率是否低，视频是否引导下载、视频与页面内容相关性是否高、下载地址/表单提交是否顺畅。

5）查看新计划是否同时使用了老计划的跑量素材，导致广告之间争夺流量。

依据上述的操作优化思路和方法，能够为您解决大部分快手信息流广告流量的问题。当然这只是大致的方向，具体如何操作还需依据您具体的账户情况而定。

若您有快手广告及其他的投放需求，欢迎联系北京精准获客公司。