快手广告账户应怎样搭建？其结构配比情况如何？

在快手广告投放中，最大转化与 oCPM 投放模式存在差异，优化操作也有所不同。为助力大家更高效地实现理想投放效果，依据初期成功客户的经验，给出以下投放建议。现在让我们一同掌握正确运用最大转化的方法，以达事半功倍之效。

①在测试初期，建议优先挑选消耗稳定的跑量账户，于老账户内新建最大转化广告计划以测试效果。

②测试中期时，可以选择全新账户，新建 3 条快手广告计划，逐步摸索。

③到了测试后期，依照需求提升最大转化快手广告计划的覆盖比例，实现量与成本的平衡。

不过，在进行账户圈选时，对于新账户或尾部账户的测试，投放初期没有成效预估作参考，需投放观察一段时间后，再查看成效预估并合理调整预算。

在设置快手广告账户余额时，其必须大于所有开启的计划预算总和，最好超过过去 3 天的账户消耗总和。需注意的是，最大转化计划会锁定预算，每次增加预算时都要确保当时的账户余额大于所有开启计划预算总和，否则无法增加预算。

设置账户预算时必须大于所有开启的快手广告计划预算总和，尽量避免分日预算设置，若设置分日预算，会以最低日预算进行校验。如预算不足，则无法搭建最大转化广告。

核心要点：少计划、多组、多新素材

①在账户初期测试阶段，可以进行少计划测试，优先将 2、3 个计划做优做强，之后再考虑其他计划。一个计划至少要有 5 个以上广告组，使用自定义创意时建议每个组 1 个视频；采用程序化创意时每个组建议至少 3 个视频。每个视频搭配不同广告语制作 3 – 5 条创意。

②一条视频最好仅在一个组使用，不可多组同时使用，也不能跨账户使用。

③初期测试可选取历史表现较好的老素材搭配新素材进行测试，但要留意整个账户的素材重复率状况，确保账户素材重复度低于 30%。

建议进行全天投放，最低要求在线时段 >= 18 小时。

设置快手广告投放时段后，在非投放时段，最大转化计划的预算会被锁定，要留意账户内的可用预算。

需要特别注意的是，在快手广告账户搭建设置过程中，如果为快手广告账户设置最大转化预算后，剩余可用预算过少，会致使 oCPM 计划跑量速度减慢，所以一定要保证账户预算和余额充足。

最大转化计划会锁定预算，每次增加预算时均需保证实时的账户余额大于所有开启计划预算总和，否则无法增加预算；单计划预算修改次数当天限制在 3 次以内，单账户的最大转化计划预算修改次数每天限制在 10 次以内，超过修改次数，将无法进行预算修改。