小红书广告投放平台的准入规范

第一章 概述

一、目的

为保障客户的推广内容契合国家

的相关政策、法令、法规，推动网络营销推广行业的良性发展，维护小红书用户的权益，依据《中华人民共和国广告法》《互联网广告管理暂行办法》《中华人民共和国消费者权益保护法》《中华人民共和国反不正当竞争法》《医疗广告管理办法》《化妆品监督管理条例》《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》《广告语言文字管理暂行规定》等法律法规，特订立本规范。

二、说明

1.本规范仅充当客户在小红书开展网络营销推广的合规引导，鉴于投放形式、内容的多元性以及相关法律法规的持续更新，本规范无法囊括所有审核事宜，具体情形以您接收的最终审核意见为准。

2.您提交的各类信息文件务必保证信息完整且真实有效，若平台察觉您所提供的信息资质存在虚假状况，有权终止您的推广。

3.小红书有权依据法律法规以及运营需求，持续对本规范予以完善和调整，本规范始终以最新版本作为依据，自新版本发布生效之日起，旧版本自动失效，请您在进行小红书推广投放时严格遵循。

三、广告平台 ROI 口径更新通知

因双 11 期间新增“预售商品”，为真实反映投放成效，小红书广告投放的口径做出调整：对于预售商品，ROI 统计口径中的收入部分涵盖预付定金和待付尾单金额，即 ROI=交易额（已支付定金+未支付尾款）/广告消耗；非预售商品，统计口径维持不变。敬请留意数据变化。