小红书广告平台的 oCPC 赔付准则

为确保客户在使用 oCPC 进入第二阶段初期能够充分探索，平台将为广告主承担初期成本波动带来的风险，对小红书广告投放中成本超出预期的 oCPC 出价策略予以赔付。具体规则如下：

1、赔付条件（以下条件需同时满足）

1）赔付部分：超过目标成本 20%以上的部分（例如：目标成本为 10 元，转化出价为 13 元，赔付金额为 13 – 10 * 120% = 1 元）

2）赔付时间范围：从 oCPC 出价策略进入第二阶段起，至其后的 3 个自然日

3）修改要求：在赔付时间范围内，每日对转化成本的修改最多两次

4）转化数量要求：在进入第二阶段后的三个自然日，日均转化数>=5，且每日转化数>0

5）系统判定「广告主无异常作弊等操作行为」

2、赔付金额计算规则：

1）预期消费 =（目标转化出价 1 * 对应转化数）+（目标转化出价 2 * 对应转化数）+…（目标转化出价 n * 对应转化数）

2）赔付金额 = 实际消费 – 预期消费 * 120%

3、核算赔付时间：

oCPC 出价策略进入第二阶段后的第 6 个自然日

4、异常作弊行为拒赔/处罚说明

若小红书广告主存在异常作弊行为，平台有权拒绝赔付，并追回已赔付的款项。同时，根据作弊行为的严重程度，平台会对广告主采取不同程度的处罚措施，包括但不限于对 oCPC 出价策略进行低优先级投放、取消广告主账号或同主体下所有账号的赔付权利、封禁广告主账号及同主体账号等。

1）平台有权单独判定异常作弊行为，且无需向您披露具体的作弊判定规则

2）「oCPC 超成本赔付」是平台为广告主提供的一项福利政策，旨在助力客户获得良好的投放效果。为保障后续广告的健康投放，建议您保持良好的投放习惯

关于返款计算规则和返款条件的最终解释权归小红书广告推广平台所有。