快手广告账户的构建策略，以及快手广告在不同情境下的优化之道！

在快手的广告投放中，最大转化与 oCPM 投放模式存在差异，优化操作方面也有所不同。为助力大家更迅速地实现最优投放效果，依据初期成功客户的经验，现给出如下投放建议，期望大家能准确掌握最大转化的运用方法，收获事半功倍的成果。

①测试初期：优先挑选用量稳定的跑量账户，在老账户内新建最大转化的快手广告计划以测试效果。

②测试中期：可选用全新的快手广告账户，新建约 3 条广告计划，逐步摸索。

③测试后期：根据需求提高最大转化快手广告计划的覆盖比例，达成量与成本的平衡。

不过，在进行账户圈选时，对于新账户或尾部账户的测试，投放初期没有成效预估作为参考，需要投放一段时间后观察成效预估，再合理调整预算。

设置账户余额时，要大于所有开启的计划预算总和，最好大于过去 3 天的账户消耗总和。需注意的是，最大转化的快手广告计划会锁定预算，每次增加预算时都要确保当时的账户余额大于所有开启计划的预算总和，否则无法增加预算。

①在账户初期测试时，可以少计划测试，先将 2、3 个计划做强，再考虑增添其他计划。一个计划至少要有 5 个以上广告组，使用自定义创意时建议每个组 1 个视频；采用程序化创意时每个组建议至少 3 个视频。每个视频搭配不同广告语制作 3 – 5 条创意。

②一条视频最好仅在一个组使用，既不要在多个组同时使用，也不要跨账户使用。

建议全天投放，最低要求在线时段 >= 18 小时。

要注意的是，在账户搭建设置过程中，如果为账户设置最大转化预算后，剩余可用预算过少，会致使 oCPM 计划的跑量速度放缓，所以务必确保账户预算和余额充足；最大转化计划会锁定预算，每次增加预算时都需保证实时的账户余额大于所有开启计划的预算总和，否则无法增加预算；单计划预算修改次数当天限制在 3 次以内，单账户的最大转化计划预算修改次数每天限制在 10 次以内，超过修改次数将无法进行预算修改。

①新组上线

延长观察周期，冷启需要时间，给予 1 – 2 天左右的时间观察，不要匆忙暂停。

②起量慢、突然掉量的自查方向

首先要找出快手广告账户出现问题的所在，才能解决快手广告账户的问题。

①新快手广告计划的冷启动期

建议暂时不做调整，观察 2 – 3 天左右，给予系统优化学习的时间，系统会自动朝着成效预估区间内的成本进行优化，不建议立即关停。

②老快手广告计划的成熟期

不要关闭超成本组，在超成本计划中补充新广告组和新素材，如果成本超出成效预估范围 20% + ，再进行预算调整，可以下调预算 10% – 20% ，持续观察。

增加组和预算，先在计划下增添新广告组和新视频以提升跑量能力，然后提升预算。预算提升幅度参考成效预估情况

，不要进行过大的幅度调整。