快手广告所具备的特性，还有快手广告的投放策略

快手广告推广

快手广告是以原生广告的形式投放在快手 APP 的信息流中，面向所有快手用户。其广告位处于快手 APP 发现页的第五个位置，广告主通过竞价投放，出价高者可获得优先展示机会。

同一用户在 24 小时内同一广告仅能看到一次。

包括快手主 APP 和快手极速版。

涵盖激励视频、开屏视频、全屏视频、Draw 竖版视频（观看五秒可跳过）以及信息流。

定向方式丰富多样，活跃用户数量庞大。

对视频素材质量有一定依赖，流量波动相对较大。

属于准高级智能渠道，能够通投，依靠基础定向，凭借创意和智能出价，让系统自动寻找目标人群。

适用于全行业，对于一些性价比高、中低价的产品效果可能更理想。

快手广告展现样式（有封面）

主要在用户的发现页展示。在未设置或默认情况下，快手短视频以封面形式呈现，不会自动播放，此时点击率依赖封面内容的吸引力。

用户点击封面后会进入视频页，视频下方有【了解详情】按钮，点击可进入相关页面。

快手广告展现样式（有封面）

若在设置中选择【大屏模式】，则会呈现与快手相同的沉浸式视频展示，上下滑动出现广告，用户可直接点击【了解详情】进入对应页面。

快手广告推广平台提供了 CPC、CPV、OCPC 三种计费模型，以满足广告主的不同需求。

点击

竞价是常见的竞价方式，适用于各类情况。可理解为出价越高，广告位置越靠前，获取的优质广告资源越多。安卓 0.1 元起，ios 0.2 元起，视频开始播放计一次费（20 分钟内重复开始播放只计一次费用）。

CPV 指广告曝光一次所需费用，更适用于品牌推广。安卓 0.15 元起，ios 0.3 元起，视频播放超过 3s 计一次费（20 分钟内重复 3s 播放只计一次费用）。

OCPC 以相应的 CPC/CPV 计费，能使平均行为点击成本尽量达到预期目标值，适合期望获取大量转化效果数据的情况。先投入实验性预算，观察哪些特性的用户看到广告后更易转化为咨询、留言、下载等，再向更多符合该特性的用户投放广告，从而获得更多、更低价的转化。（目前处于公测阶段，仅部分安卓广告主可用，后续会放开使用。）

流量主要分为“快系流量”和“站外流量”两大块，其联盟流量有其他合作的 APP，聚合了全网优质流量，覆盖 29 个行业和 116 个细分行业，包含游戏类、文娱类和工具类。

有第三方精选人群包、行业人群包、小店人群、节日人群等。

包括行为词（类目词、关键词）、意向（选择最核心的一个或几个）。

为基础定向+通投。

对于每个行业广告适合在哪个平台投放，主要依据平台属性，看媒体平台上是否存在自身的目标人群，平台氛围是否契合产品需求等。存在疑问的广告主可及时咨询精准获客，全方位为您解答广告相关疑问。