在小红书上进行文化娱乐的推广成效究竟如何？

正如我们方才所论，文化娱乐在小红书做推广成效究竟如何？我们能够在自身的营销组件内达成一定转化，也能凭借抖音主页的视频锚点或者相关介绍实现转化。此外，我们的跑量能力更强，源于我们的创意更为原生。如此一来，便能进一步拓展流量空间，而且平台对于这类原生创意，还会给予额外的流量扶持，从而使大家的跑量能力得以增强。在场景的决赛层面，我们实际上具备三个优势。其一为免费涨粉，对于抖音号推广类或者期望免费涨粉的这部分客户而言，这无疑是一项额外的收益获取。一方面能够在营销落地页实现转化并获取流量资源，另一方面还能让这些转化而来的人群成为您的粉丝。其二是长效转化，在诸如文化娱乐这类长转化周期的行业或品类中，此点可能更为突显。毕竟我们的流量用户中，很难出现瞬间决定购买、冲动消费的情况。当然，有这样的客户存在，但更多的是非冲动消费的客户，尤其是针对高客单价，甚至是那些需要审慎思考的行业来说，我们需要逐步引导他们从对产品感兴趣，到对产品有更多了解，再去决定是否购买或者开展进一步的动作、进行深度合作，这便是长效转化。其三是高效触达，原生信息流依托真实的抖音号承载并发布视频，能够降低用户对广告的排斥度。并且我们此前提到，其评论点赞均可积累，在主页视频上能够实现内容与广告的联动结合。

除了在产品功能上做出此类升级之外，如果想要让广告流量实现最大化利用，是否存在一些组合产品可供大家参考呢？在此，不妨为大家介绍一下本地通产品。大家能够看到，本地通实际上是基于企业号分行业模板下的商家营销阵地。假设今天您被一则广告吸引，进入其企业号主页后发现页面装修精美，所提供的模板、套餐乃至优惠券等都十分完善。一方面能让您对该企业甚至品牌有更直接的认知，可能无需再去百度或者淘宝搜索相关信息，直接在抖音号上就能获取您想要了解的内容。另一方面也能够沉淀一批粉丝。

这种配置意味着大家可以通过本地通模板，同时投放原生广告。在此，我们发现有一个案例，这位客户在同时使用本地通和原生广告后，流资转化率提升至百分之百，页面点击率提高了百分之十四，这也表明一点，我们原生广告的利用率实现了最大化。

除了以往只有自然流量能够看到这部分内容，我们也让广告的价值得到了很好的利用。最后，为大家分享一下我们原生广告的一些经典案例。这个案例针对线索收集类的客户，我们会发现这位客户运用真实取景的短视频素材，树立了一个品牌的高端形象。他期望当用户看到此类服务视频后，能够在其页面进行流资等操作。

所以一方面他在其号的主页上配置了相关的商家，甚至一些门店的信息、联系电话等链接。另一方面，他在营销落地页上展示了优惠券，甚至设置了一些促销利益点的内容。我们会发现通过原生广告投放后，他的转化率高于均值约百分之百，同时转化成本大幅降低，降幅达百分之二十。实际上我们也能看出，原生广告对于我们的跑量以及转化率的提升效果显著。

这里是应用推广类的客户，从视频制作方面我们能够看到，它制作了一个竖版的沉浮式武装风格的趣味短视频。

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