快手广告后台中的学习期详述 | 快手广告投放平台

1. 学习期的定义

对于以[转化]为目标的广告组，在通过审核并刚开始投放时，系统需要获取一定数量的转化数据，从而更精准地认知目标用户，此探索阶段被称为“学习阶段”。

广告组进入学习期的条件为：广告组通过审核，且组内至少 1 个创意通过审核；广告组所属的计划处于开启状态，广告组自身也处于开启状态，且组内通过审核的创意同样处于开启状态。只有同时满足上述条件，广告组才会进入[学习期]。

2. 学习期存在的原因

在广告组创建并通过审核开始投放之初，系统获取的转化数据较少，难以在众多用户中全面、准确地识别目标转化用户，实现平稳投放。因此，为了获取必要的转化数据，系统会在大量用户中进行投放探索。

若能收集到充足的转化数据，探索便成功，该广告组大概率能够平稳投放，带来更多符合成本要求的转化。反之，若无法收集到足够的转化数据，探索失败，此广告组从概率上讲较难获取更多转化。

3. 学习期的三种状态

需注意：一个广告单元的生命周期中，只有一次学习阶段，以[学习期结束]或[学习期失败]作为终结状态，具体逻辑见图。

依据不同的计费方式和优化目标，学习期的判定状态有所不同。

支持的计费方式：oCPC/oCPM。新增支持 3 个优化目标：7 日 ROl、付费次数、激活付费（直播场景）。

产品介绍：当广告组处于学习期，使用加速探索能在短期内提高出价，加快曝光，使快手信息流广告得到更充分的探索。

适用场景：

1）广告难以度过学习期。可运用“加速探索”设定探索预算，短期内系统会激进提价以帮助花完预算，获取转化。同时也能搭配“加速投放”使用。

2）创意无曝光。使用“加速探索”，可与“程序化创意”配合使用。

3）想在短期内迅速起量，人力有限时。无需短期内大量新建计划和创意，一键“加速探索”即可。

产品介绍：在学习期阶段，选择可供参考的广告组，参考优质计划的定向能力，为新创意的冷启动提供指导，同时也为一线广告账户的优化提供帮助。

适用场景：不清楚哪种定向更利于跑量。

请勿频繁或大幅修改定向、出价和创意。频繁修改各项设置，会影响模型学习的效果和时间，导致成本和跑量效果不稳定。建议提前进行合理设置，设置完成后尽量避免频繁调整，耐心观察广告组的跑量和成本表现趋势。当然，并非完全不能调整，只是要控制调整的次数。

参考回流预估工具，持续投放。学习期短期内计费出现超成本现象，可能是转化尚未完全回流，但从回流的平均程度来看，广告主拉长投放时间应不会造成高额超成本问题，建议延长投放周期，使模型学习充分且不间断。

总的来说：多投放新的快手短视频广告素材，减少使用重复素材、衰退素材和低质素材，同一素材尽量减少关联创意数量。

不会，只是系统认为广告组大概率探索失败，广告组仍会正常投放，只是稳定获取流量的概率较低。

学习期结束，意味着系统已探索到一定数量的目标用户，大概率能在目标用户上稳定投放。但稳定投放与广告组的创意落地页、目标人群范围、出价的竞争力等均有关，所以学习期结束不能完全确保后续能持续稳定消耗并获取转化。

（1）如果广告组本身几乎没有消耗，日均消耗 550，建议直接关闭，调整出价、定向和素材后重新创建。

（2）如果广告组有消耗，日均消耗>50，只是由于一些转化回流较慢或者转化成本较高的转化目标导致学习期未通过，可以适当延长观察时间。根据您的投放经验，如果 5 – 6 天后仍未起量（此处的起量由广告主自行定义），可根据投放经验考虑关停。