快手广告素材理解标签的相关说明（9） | 快手广告平台

十、表现形式

●特殊说明：当多种表现形式相互交织，且语音无变化时，依照主要表现形式进行标注。对于微信聊天等类似的通讯工具聊天场景，若呈现出互动场景，能使人联想出具体情境，定义为“情景剧”。而部分案例仅通过类似的对话问答来介绍产品，标注“采访/问答”更为恰当。

●举例：

○正向案例举例：

标签需依据案例所展现的内容进行分析，不可仅依据单个标签的判断标准直接定义，其中涵盖的其他表现形式无需单独标注。

○正向案例举例：

此案例开场为采访画面，但整体构建了一个新闻采访的模拟剧情，因此“情景剧”的标注更合适。

10.1、表现形式 – 真人实拍

10.1.1、表现形式 – 真人实拍 – 情景剧

●定义：具备剧情，通常有一人以上的演员参与；也存在单人演绎的情况。

●举例：

○正向案例举例：

即便通过微信聊天界面营造情境，这种情形也属于情景剧。

10.1.2、表现形式 – 真人实拍 – 单本（小说、漫画）

●定义：存在真人演绎的剧情，局限于小说、漫画领域。

○单本与情景剧的差异：

○单本：演绎产品自身的内容。

○情景剧：通过某个情景的演绎来介绍产品。

10.1.3、表现形式 – 真人实拍 – 单人多人出镜自述/口播

●定义及特殊说明：不存在剧情，但有具体进行口播且人物出镜。以第一人称表述，通常仅有一人（有时为多人），面向受众讲述。内心独白视为自述。需注意，语音和人物动作、场景氛围应相互匹配。有人物出镜（人设），且语音与人物动作、场景氛围相匹配，但没有头部的不算自述。特效头（动画等）戴头套可算作自述。

10.1.4、表现形式 – 真人实拍 – 发布会

●定义及特殊说明：营造重大发布会场的氛围来展示产品。对于发布会的判断标准，以出现“发布会”字样为准，五毛特效道歉会若主动营造出类似发布会现场的感觉才算（单纯的道歉不算，需注意区分）。

10.1.5、表现形式 – 真人实拍 – 游戏发布会

●定义及特殊说明：并非正式发布会的场面，具有【公告】性质。视频中可以没有具体的人物出现。此标签重点在于公告内容（快手广告平台信息），而非形式。

●举例：

○正向案例举例：

10.1.6、表现形式 – 真人实拍 – 真人录屏/手写解题

●定义：有真人面部出现并讲解，前提是以“录屏”的形式呈现。这种情况在教育行业较为常见。

●举例：

○正向案例举例：

10.1.7、表现形式 – 真人实拍 – 采访/问答

●定义：虚拟出采访的情境，或者采用简单的一问一答形式的情境。

10.1.8、表现形式 – 真人实拍 – 监视器

●定义：通过监控画面来展现视频内容。

10.1.9、表现形式 – 真人实拍 – 动感唱跳

●定义及特殊说明：以欢快的唱跳方式呈现快手广告信息。将快手广告投放的内容和产品以唱或跳的形式展示出来，若只是单纯的歌舞表演，则不算。

10.1.10、表现形式 – 真人实拍 – 跨屏对话

●定义：在一个镜头中同时展现两个不同的画面，且在无媒介的情况下直接进行对话。

10.1.11、表现形式 – 真人实拍 – 纯原生类

●定义及特殊说明：一般属于快接单类，开头或前半部分是达人的某些生活场景，随后将产品以软广形式自然融入到视频中。与情景剧的区别在于，情景剧更为刻意，演绎痕迹更明显。

10.2、表现形式 – 剪辑制作

10.2.1、表现形式 – 剪辑制作 – 纯视频展示/内容剪辑

●定义及特殊说明：存在剧情，通常有一人以上的演员；也有单人演绎的情景剧。混剪和纯视频展示的最大区别在于：混剪具有一定的剧情效果或剪辑效果，将两个及以上画风不同的视频剪辑在一起。而纯视频展示，则毫无剪辑效果。

10.2.2、表现形式 – 剪辑制作 – 粗暴混剪

●定义：将各种视频片段剪辑到一起，有的构成类似情景剧的效果，有的纯粹是混剪，未构成情景剧。混剪会给人明显的割裂感，拼凑效果显著。

10.2.3、表现形式 – 剪辑制作 – App 录屏

●定义及特殊说明：对 App 或者游戏进行录屏；画面中有一个手机对着另一个手机的画面进行录屏，也算录屏；报名界面、微信收款界面、爱奇艺视频画面等不属于录屏。这个案例应算录屏（依据操作界面判断），但视频中展示的内容是游戏本身无法实现的，此时“建模剧情”的标注更合适。

10.2.4、表现形式 – 剪辑制作 – 纯语音播报

●定义：没有具体的演员出场，仅通过画外音的形式介绍商品，采用第三人称。

10.2.5、表现形式 – 剪辑制作 – 纯文字展示

●定义及特殊说明：快手广告平台在绝大部分时间或者全部时间都没有语音形式的介绍，而是通过文字来介绍商品。若文字内容仅有一句话、一个标题等，信息量少且模糊，视频内容应标注为纯视频或者混剪等标签。

10.2.6、表现形式 – 剪辑制作 – 建模剧情（游戏）

●定义及特殊说明：依据游戏的特点，创造一段【并非游戏原画面】的剧情画面。需注意区分，建模部分（动画内容）需为游戏的原形象。

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.2.7、表现形式 – 剪辑制作 – 超休闲伪装（游戏）

●定义：重度游戏套用超休闲游戏的素材。

10.3、表现形式 – 特效制作

10.3.1、表现形式 – 特效制作 – PPT/幻灯片

●定义及特殊说明：以幻灯片的形式自动切换一张张图片，图片上有文字。当幻灯片与纯文字展示同时存在时，优先标注为幻灯片。

10.3.2、表现形式 – 特效制作 – 大字报

●定义及特殊说明：以大字报的形式展示快手广告信息。可能与“纯文字展示”有重合，重合时需双标。

10.3.3、表现形式 – 特效制作 – 动画

●特殊说明：若动画取自教育类 app 内的一段动画内容，则不属于此表现形式；若动画本身就是游戏本身，也不算动画。比如将 CF 里面的画面制作成宣传片，就不属于动画。

10.3.4、表现形式 – 特效制作 – CG 类

●特殊说明：不同于简单的卡通动画，具有强烈的色彩感与立体感。不带有原生剧情。需注意 CG 是否为原声，有无后期加工。如有加工，需依据具体案例分析标注。

10.3.5、表现形式 – 特效制作 – 模拟阅读（小说、漫画）

●特殊说明：在快手广告平台的小说、漫画行业较为常见。

10.3.6、表现形式 – 特效制作 – 剪影背景

10.4、表现形式 – 其他表现形式