小红书广告平台披露官方数据并带来最全面的视频笔记解析指南！-精准获客

小红书最初是以好物种草分享起家的社区，在当下视频盛行的时代，很难想象其信息流广告起初是以图片加文字的分享形式发展起来的。随着短视频、直播等视频模式的兴起，小红书也逐步将重点转向了视频和直播这类新的内容形态。

那么，新兴的视频笔记相较传统的图文形式，具备哪些优势？小红书传统的图文博主若转型做视频笔记，又需留意哪些方面？

首先，让我们了解一下小红书信息流广告的内容形式有哪些？

大家或许认为只有小红书图文和视频，然而实际上我们共有四种不同的内容形式。除了常见的视频和图文，还有瞬间和直播。

突然间我们的选择增多了……不过别纠结，关键的内容形式还是视频和图文，因为只有这两种能够在内容板块呈现，直播和瞬间稍后再讲，我们先谈谈视频和图文。

1、图文与视频的较量，哪种更适合你？

（1）图文笔记

图文笔记作为小红书的传统内容展现方式，其内容展示更为直观清晰。这得益于国人“一目十行”的特殊技能，阅读速度快，能迅速筛选重点。所以合集、教程、对比、分析、整理类的内容，采用图文笔记可谓是如鱼得水。

但它的缺点也很突出，存在 1000 字的字数限制，且内容方向多为购物经验类，同质化现象愈发严重，内容极易被模仿。比如之前小红书社区流行对着蓝天拍摄产品，挺有特色，我戏称其“靠天吃饭”，下雨天就不好操作了，可这难不倒大家，如今听说都开始抠图换天了……其次，由于内容同质化严重易复制，很难凸显个人特色，图片不够生动鲜活，也难以展现个人 IP，无法让图文背后的人展露出来。

（2）视频笔记

视频笔记作为后来者承载了小红书诸多期望。同时，整个社会的审美也在悄然改变。在小红书信息流广告中，观看视频比阅读文字更轻松，观赏时无需高度集中精力，且声音和画面兼具，创造了全新的视听感受，表现内容和展现形式更加灵活多样。

小红书的创作者拍摄视频时，通常会选择真人或声音出镜，相比冰冷的文字，视频更能让账号具有个人特色，能更好地还原场景，令人感同身受，适用于所有内容类别。非要说不适合的，可能就是教程类内容，不如图文的 1、2、3 点来得省时，视频难免会产生一些冗余信息。

另外，依据小红书官方公布的平台数据，视频笔记的曝光率和涨粉率都远超图文笔记。

所以可以说，视频笔记将是小红书平台未来的主流发展趋向。不管你当下是否在做视频笔记，现在开始都不晚，我也建议你从现在起向视频笔记转型，别再只做图文笔记了。

对于视频笔记这一新形式，我再补充几句小红书平台视频笔记的制作流程。

2、明确视频笔记的内容风格

运用视频笔记形式的第一步，就是确定内容是否适合做成视频。虽说上文提到小红书几乎所有内容领域都适用，但总归有优劣之分，像产品数据对比这类，图文会更好，此处不再详述。对于某种形式是否适合，其实我们的感受是相通的，别问我这个形式适不适合做视频，答案就在你心中。

（1）视频笔记时长

在小红书，发布多长时间的视频比较合适呢？

尽管小红书目前能上传最长 5 分钟的视频，但单个视频普遍的浏览耐心约在 2 分钟左右，因此为保障完播率，视频总长度最好控制在 2 – 3 分钟。

若是测评和干货类内容，视频笔记时长可以稍长些，但也不能超过 5 分钟的时长限制。