《快手 KA 小说行业 5 – 6 月报告（下篇）——对外》 | 快手推广平台

一、

快手广告投放资源调整——双列信息流投放调整

此次投放调整完成后，除了部分特定广告外，快手 APP 的双列信息流不再支持广告投放。能否投放广告的判断依据在于：广告计划层级的营销目标需设置为“商品推广”。

二、投放资源调整——快享下线（预告）

经过本次调整，快享流量即将全面停止服务。广告主可逐步搭建「上下滑大屏」广告和「联盟」广告以实现转移。

三、素材生态治理

素材生态治理旨在更好地服务广告主的投放体验，减少大盘内重复素材的挤占，让优质原创素材拥有更多获取广告流量的机会，引导广告主、代理商创作出更多优质素材，最终推动整体生态实现正向循环发展。

1、√ 策略解读：

> 调整详情

将账户级相似度划分为 5 档等级，广告主能够在投放管理平台首页查看披露的账户级相似素材占比。（相似度数值每 4 – 6 小时更新一次）

①控量判断门槛：账户素材相似度等级达到 3 及以上。

②控量范围：账户内所有在投的相似素材，涵盖新建和历史素材。

③控量程度：账户级素材相似度越高

，控量力度越强。

相似度计算方式：素材相似度 = ( 1 – N / M ) * 100

> 指标解释：

①“素材”指的是“视频”，并非广告创意。

②N = 单账户近 7 日有关联新建或更改创意中的原创素材（被相似度判重模型判定为原创素材或非相似素材）的总数；M = 单账户近 7 日有关联新建或更改创意中的素材总数。

③素材判重范围取自商业化素材库近 180 天的素材。

④平台仅统计新建创意所关联素材的相似度，历史创意（5 月 18 日之前）不在此列。

2、√ 解决建议：

增加原创素材

> 关注账户素材相似度在 30% – 50%的账户，适当清理并增加原创素材及创意关联（增加在推广 – 广告创意 – 【素材相似度】列中显示为「正常」的素材），稳定控量安全值。

> 关停&删除重复素材 建议重点针对账户素材相似度大于 50%的账户，关停&删除其视频库里新建的重复素材。重点关注推广 – 广告创意 – 【素材相似度】列中显示相似度为「高」和「中」的素材，删除其关联创意，手动将账户素材相似度降低至控量安全值以下。

四、小说行业常见素材被拒原因及调整建议（新）

素材中严禁使用恶意诱导的内容或提示框的方式进行推广，包括但不限于通过某些猎奇、蹭热点、博眼球等方式，引诱用户下载或者购买，然而实际提供的产品或服务与宣传存在巨大差异（主要针对网赚素材）

1、√ 政策解读：

> 过度承诺型

① 绝对化用语诱导：以绝对的说法承诺产品的功效和质量或者承诺赠品等方式，误导消费者购买或引流至直播间。

> 利益诱骗型

① 现金提现诱导：素材中体现通过现金微信直接提现引导用户下载 APP。

② 红包领取诱导：下载即可领红包引导用户下载 APP。

③ 中奖领取诱导：用户未参与任何活动却提示已中奖，诱导点击下载或参与购买。

> 低价诱骗型

① 价格反差诱导：如活动价格与物价存在巨大差距，通过低价诱导方式，诱导用户付费冲会员，但实际未能获取相关产品，涉嫌 A 变 B。

② 优惠促销、赠送诱导：通过活动促销或赠送诱导方式，误导消费者进行购买，但实际客户获得产品或服务时，需要一定的前置条件，引起用户误解，素材内容与实际表现不符。

2、√ 调整时间及建议：

> 开始时间

执行时间等待通知，新增广告素材中不得出现上述违规场景类型。

> 解决建议

① 涉及上述活动内容需要提供相关活动证明并加盖公章。

② 素材需在页面及视频全程显著位置添加针对活动内容的警示语说明，如“具体活动详情参见落地页或 APP 内”。

③ 落地页中需添加活动内容的警示语说明。