KA 汽车交通行业 12 月月度报告 | 快手原生广告

行业趋势与大盘

消耗数据 – 12 月汽车交通行业的消耗态势：

1. 消耗走向：在 2 月，汽车交通行业的整体消耗呈现增长之态，相较于 11 月，环比上升 8.41%。

2. 子行业的消耗分布：汽车资讯与服务平台行业的消耗占比达 87%，环比提高 5.34%

；出行服务行业的消耗占比为 12%，环比大幅提升 72.56%。

消耗数据 – 12 月汽车交通行业的消耗趋势

1. 分日消耗趋势：12 月的整体消耗呈线性增长态势，周末消耗达到一个小高峰，整体增长相对平稳；平台在周末的流量环比工作日高出近 20%以上，建议在周三、周四制作素材，周五进行上新审核，在周末流量峰值时进行抢量。

行业大盘 – 12 月汽车交通行业的指标

1. 双 feed/上下滑：CPM、3s 播放本均优于网服大盘，竞争优势显著，然而封面点击率和行为率有待提高。

2. 快享/联盟：CPM 高于网服大盘；快享投放的行为率和 3s 播放率尚需提升。

3. 分流量资源位：汽车交通行业整体的上下滑资源位消耗最大，但在网服大盘中的占比仅为 44%，可作为重点拓展的资源。双 feed 在网服大盘中的占比为 52%，快享占比网服大盘 56%，联盟流量的挖掘潜力依旧较大。

行业大盘 – 12 月汽车交通行业的指标

1. 分日视频上新及重复率：

在 12 月份，工作日所建的视频素材相对稳定，周末的视频素材上新显著下滑，不过周末流量为平台峰值，建议后续关注周末素材的上新重点以获取流量；b. 汽车行业新建视频的重复率波动较大，建议稳定全新素材的产出，避免过多重复素材影响获取流量。

行业大盘 – 12 月汽车交通行业的指标

1. 创意审核通过率：12 月汽车交通行业在工作日的创意过审率平均值在 80%以上，周末的创意审核通过率稍低，需要广告主关注素材的风险点，降低拒审风险。

2. 在投创意数：12 月份汽车交通行业的在投创意数整体呈增长趋势，但活跃创意数占比整体呈下滑态势；建议保持账户素材创意的多样性，优化投放策略，提高在投素材的起量成功率。

行业大盘 – 12 月汽车交通行业的指标

1. 程序化创意消耗：随着智能抽帧和素材挖掘功能全面上线，12 月汽车交通行业程序化 2.0 的消耗呈线性上升趋势。

2. 程序化 2.0 在投创意数：12 月份汽车交通行业程序化 2.0 的在投创意数整体呈上涨趋势，程序化创意 2.0 – 智能抽帧、素材挖掘策略优化升级，投放效果良好致使使用率显著提升，程序化 2.0 在投占比从 73%提升至 78%。

行业素材聚焦

创意优化方法 – 深度挖掘，逐步迭代

剧情升级：“车外化妆车内有人的套路”已成为汽车行业常见素材，但若尝试呈现用户意料之外的结果，更能迅速激发用户情绪。

悬疑开场：参照优质行业的悬疑开场，集中用户注意力，引出产品多个卖点，提升转化效果显著。

拍摄技巧：从第二人称转变为第一人称代入操作并引入卖点，更容易被用户接受，且能有效增强快手短视频广告的信任感。

贴近生活：快手原生广告

能够降低用户对广告的排斥感，在日常对话中，代入用户真实情况，引出要点吸引转化。

产品及资源推荐

素材助力 – 程序化创意 2.0：素材挖掘效果显著，有效提高素材转化率。

产品介绍 快手将依据历史投放数据，从您的素材库中挖掘出优秀的素材合成创意，参与投放；并且素材挖掘功能已全面上线。

消耗及效果对比

消耗对比：

素材挖掘功能有效提高素材上新量级，节省人力，12 月消耗环比上涨 23%。

转化率对比：

基于产品逻辑，素材挖掘后的新素材 CVR 比自定义创意高约 5%，能够精准把握用户喜好。

资源推荐 – 快看点 一款集新鲜事、短视频、资讯于一体的 APP

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