KA 汽车交通领域 11 月报告 | 快手广告账户

行业趋势与大盘概览

1. 消耗趋势：在 11 月，汽车交通行业的整体消耗呈现显著增长，相较 10 月，环比涨幅达 36%。

2. 子行业消耗分布：汽车资讯与服务平台行业的消耗占比达 90%，环比提升 35.71%；出行服务行业的消耗占比为 7%，环比增长 35.82%。

11 月汽车交通行业消耗数据及趋势

1. 分日消耗趋势：11 月的整体消耗呈线性增长态势，周末消耗达到小高峰，下半旬平稳增长。平台周末流量相比工作日高出近 20%以上，后续可着重加大素材上新以拓展流量。

11 月汽车交通行业大盘指标

1. 双 feed/上下滑：CPM、3s 播放率均优于网服大盘，具备较大竞争优势，但封面点击率和行为率有待提高。

2. 快享/联盟：CPM 高于网服大盘，快享投放的行为率和 3s 播放率有待提升。

3. 分行业：汽车交通行业整体上下滑资源位消耗最大，在网服大盘中的占比仅为 42%，可作为重点拓展资源。双 feed 在网服大盘中的占比为 47%，快享占比 51%，联盟流量的挖掘潜力较大。

11 月汽车交通行业大盘指标

1. 分日视频上新及重复率：11 月上旬工作日新素材稳步增加，下半旬新素材有所减少（部分受审核效率影响）；周末新素材明显下滑，后续应关注周末素材上新以获取更多流量；视频重复率整体呈下降趋势，下旬新素材的重复率优于网服大盘。

11 月汽车交通行业大盘指标

1. 素造视频：11 月汽车交通行业的素造视频量稳步增长，月底达到峰值，占在投视频数的 47%，建议持续加大投放。

2. 在投创意：11 月汽车交通行业的在投程序化创意量呈线性持续增长，月初在投程序化创意与非程序化创意数量持平，月底在投程序化创意达到峰值，占在投创意数的 77%。

11 月汽车交通行业大盘指标

1. 分日新建创意重复率：11 月整体新建创意重复率虽呈下降趋势，但整体仍在 85%以上，后续应降低创意重复上新，避免素材创意同质化。

2. 分日非活跃创意数占比：11 月非活跃创意占比呈上升趋势，月底达到峰值 94%，后续应及时清理账户僵尸创意，有效降低空耗占比。

行业素材聚焦

创意优化策略——深度挖掘，持续迭代

在常规创意方面深入探索，结合当下社会热点，不断推陈出新。

1）演员挖掘：互相推荐买车心得已成为汽车行业常见素材，尝试不同年龄层拍摄，剧情内容更能增强感染力。

2）形式挖掘：老式内容搭配巧妙的拍摄技巧，只需增添按钮就能让老创意焕发新活力。

3）卖点形式挖掘：从竞品对比到剧情冲突引入卖点，更易展现核心优势，合理制造对比冲突，是作品能否起量的关键。

4）引导挖掘：一成不变的“点击下方按钮”不如卖点直诉“发票真实价”“超长分期”“查看低价”，能事半功倍地提升转化。

产品推荐

辅助探索：提升素材冷启动成功率，赢在起点。

数据对比：账户使用辅助探索后，冷启动成功率均有一倍以上的涨幅。

投放注意事项

1. 辅助探索有赔付政策。

2. 快手广告组的学习期结束，辅助探索随之结束。

3. 辅助探索单个快手广告账户的广告组最多填写 5 个作为参照。

4. 对照组 ID 设置完成后，支持查看，不支持修改。

5. 辅助探索期间，会拓展当前广告组定向，取当前快手广告组和参考广告组定向的并集，如地域、性别等定向均会取并集。

6. 程序化创意：批量上素材的神器，功能升级提升效率。

产品升级

程序化创意 2.0 对比 1.0 投放效果的升级点

1. 策略更侧重滑滑形态，适应平台的流量情况。

2. 创意竞争力增强，算法策略优化后跑量更快。

3. 新创意冷启动优化，成功率更高。

分屏互动样式：用户互动新玩法，增添趣味性。

产品介绍：

「分屏快手互动广告」可在一个屏幕内同时展示多个视频，用户能通过选择不同标签播放对应视频，赋予用户自主选择权，将广告从被动观看转变为主动参与，在观看时长、回忆度等方面更具优势，提高广告的点击率和转化率。

投放策略

视频对照：车型对照、年龄对照、收入对照、性别对照等形成对比。

设置对照组：对照组需按照拼接素材设置两个对照组，例如：A、B 两个素材拼接为分屏样式 C，则需用 A、B、C 三个素材按相同定向设置三个组。

适配场景

生效场景：快手主 APP 滑滑形态、快手极速版滑滑形态（精选页-滑滑形态不支持）。

支持广告位：上下滑大屏广告、优选广告位中的上下滑大屏广告。

多利益点样式：个性化产品展示，吸引用户点击。

产品介绍：在已有广告视频和广告语输出的情况下，用户对商品或产品的了解不够充分，广告主可在视频播放页中以更个性化的方式展示商品或产品信息（包括品类图/主标题/副标题），增强商品营销氛围，吸引用户点击，提升点击率和转化率。

投放策略

样式介绍：支持透明色&白色托底图，仅支持 1 种强样式和 1 种弱样式。

展现规则：非下载类跳落地页，下载 ios 跳商店，安卓跳中间页，无中间页跳商店。

适配场景

生效场景：快手主 APP 双 feed 场景、快手主 APP&极速版滑滑形态。

支持广告位：快手信息流广告位、优选广告位中的信息流广告位。

智能定向：

AI 赋能，一键精准触达目标人群。

产品介绍：

这是一款旨在解决智能人群定向触达的定向产品，降低了系统定向能力的使用门槛。智能定向会帮助广告主进行自动化的定向选择，减少广告主的定向探索成本。

核心优势

1. 提高冷启动成功率。

2. 延长广告生命周期并提升投放稳定性。

3. 降低系统定向能力的使用门槛和学习成本。

投放建议:

1. 新广告主或新产品，建议使用智能定向探索。

2. 对于定向选择无过多限制的广告组，可考虑使用智能定向，找到最易点击和转化的人群，降低探索成本。

3. 智能定向已筛选精准人群，不建议同时设置过多其他定向。

4. 扩大人群覆盖度，延长广告组生命周期。

5. 搭配程序化创意使用，提高冷启动通过率，延长广告组生命周期。