快手广告的磁力万象 – DMP 当下具备四大功能模块，以下将分别予以阐述：
● 标签专区
● 人群集市
● 人群洞察
● 投放报表
● 工具箱
标签专区
标签专区涵盖了公域标签，并承担着快手平台标签导航的职能，能够助力快手广告主迅速定位到所有开放的人群。
公域标签：
即快手生态内的平台二方用户行为标签，其中包含：标签精选、行业最新上线、行业专属推荐。
1. 公域标签
公域标签指的是快手生态内的平台用户行为标签，具体包括：精选标签、行业最新上线、行业专属推荐。
（1）标签精选
● 搜索标签：
支持通过关键词进行模糊匹配搜索，帮助客户更快捷地获取快手推广平台的目标标签。
● 标签精选：
设有五大精选标签分类，以满足快手广告主多元化的标签需求，分别是：
① 用户基础数据：
源自用户在快手广告平台内的基础信息数据，其计算逻辑为用户注册填写的信息与用户在快手的行为预测。
② 用户行为数据：
有关用户在快手广告平台的相关行为数据标签。
③ 广告行为数据：
用户在快手生态内的快手广告行为数据标签
④ 用户电商偏好：
用户在快手生态内电商行为的相关数据标签
⑤ 汽车行业标签：
用户在快手广告生态内对汽车类内容产生相关行为的数据标签
（2）标签精选具体指标解释介绍：
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维度 |
标签 |
标签释义 |
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用户基础数据 |
性别 |
依据快手旗下 app 数据，通过模型算法预测的用户性别 |
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年龄 |
通过快手旗下 app 数据，借助模型算法预测的用户年龄区间 |
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地域 |
根据用户的 LBS 信息，运用模型计算得出的常驻省份或实时省份 |
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设备价格 |
依据用户使用快手期间的手机机型进行预测 |
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平台网络设备 |
用户使用快手期间所处的网络环境 |
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大宗消费意向 |
基于用户在快手的消费行为预测得出的消费偏好 |
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财产状态 |
通过用户在快手系 APP 行为预测用户有无车、房的情况 |
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居住分层 |
依据用户在快手系 APP 行为预测的用户居住地区类型、居住地等级、居住小区水平 |
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学历 |
基于用户在快手系 APP 行为数据，通过模型算法预测的用户最高学历，涵盖：高中及以下/专科/本科/硕士及以上 |
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人生阶段 |
基于用户在快手系 APP 行为数据，通过模型算法预测的用户人生阶段，包括：婚姻状态：未婚/已婚；生育状态：未育/已育；育儿状态：0 – 3 岁/3 – 6 岁/6 – 12 岁 |
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用户行为数据 |
快手网红 |
与快手某类或指定网红有互动行为的人群 |
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移动应用安装 |
用户的 app 安装行为数据，包含优惠返利/在线阅读/安全性能/音乐游戏/系统工具/跑酷竞速…… |
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快手使用活跃度 |
依据用户在快手的活跃频次定义为重度/中度/轻度 |
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应用渗透率 |
根据用户安装某类型 app 综合计算得出高渗透率/中渗透率/低渗透率（依据排名区分应用偏好的高中低） |
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行为意向 |
在不同场景（社区/APP/推广）下对特定内容或服务有过行为（浏览/观看/互动）的用户，以及对特定内容或服务可能有转化意向的用户 |
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K – Star(明星) |
明星的粉丝人群或者明星相关内容（综艺片段、作品花絮等）的观看、评论、点赞、分享人群 |
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直播打赏 |
根据用户近 30 天在快手直播的打赏行为数据，分别划分打赏频次与打赏金额的高中低人群 |
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广告行为数据 |
精准广告转化 |
依据客户历史投放的快手广告辐射人群的点击、浏览、转化等行为，寻找目标一般精度人群/高精度人群 |
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品牌广告转化 |
根据历史投放的开屏或信息流广告辐射人群的曝光、点击、播放等行为，寻找目标人群 |
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行业分类 |
行业转化人群 |
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商业兴趣 |
模型依据快手广告、用户行为判定的对商业类目感兴趣的人群 |
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产品关键词 |
对包含某关键词的广告创意感兴趣的人群 |
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用户电商偏好 |
购物意图 |
依据用户在快手短视频广告和快手直播广告场景下针对不同类目商品的行为意图（浏览、点击、购买等），寻觅具有消费倾向的人群 |
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用户消费分层 |
根据用户在快手各品类/快手全品类下最近一年的消费金额和订单数据特征，进行用户消费分层 |
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品类行为 |
在不同场景（视频/直播）下对指定类目（服装/百货等）有过指定行为（观看/互动/浏览/购买）的用户 |
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店铺客户分层 |
针对店铺用户从浏览/购物维度进行分层，分为潜客、新客、老客等，应用于不同营销目标，有针对性地选择不同类型的用户分层 （私域标签准入规则：店铺浏览次数超过 2000） |
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店铺粉丝分层 |
针对店铺粉丝从活跃和互动等行为做潜在/沉默/活跃粉丝分层，应用于店铺不同目标的粉丝定向 （私域标签准入规则：店铺浏览次数超过 2000） |
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店铺用户行为 |
针对商家（小店或分销）用户站内行为进行分类，以行为+时间窗口+强度组合的形式圈选用户，应用于快手广告投放 （私域标签准入规则：店铺浏览次数超过 2000） |
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店铺关注时间 |
针对店铺粉丝关注店铺的时间按照周期进行分层，店铺粉丝关注天数（当日 – 关注日期）不同周期的粉丝适用于商家不同的营销目标 （私域标签准入规则：店铺浏览次数超过 2000） |
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汽车行业标签 |
汽车购买意图 |
基于 5A 模型为用户进行综合评分，筛选出对汽车购买有意向的用户，包括但不限于强购买欲 |
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汽车价格 |
基于 5A 模型为用户进行综合评分，筛选出对汽车指定价格感兴趣的用户 |
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汽车类型 |
基于 5A 模型为用户进行综合评分，筛选出对汽车指定车型感兴趣的用户 |
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汽车动力 |
基于 5A 模型为用户进行综合评分，筛选出对汽车指定动力感兴趣的用户 |
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汽车品牌 |
基于 5A 模型为用户进行综合评分，筛选出对汽车指定品牌感兴趣的用户，（如宝马、奔驰等） |
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汽车座位 |
基于 5A 模型为用户进行综合评分，筛选出对汽车指定座位感兴趣的用户，包含 2 – 4 座、5 – 7 座、7 座以上 |
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汽车人群类型 |
基于 5A 模型为用户进行综合评分，筛选出不同阶段对汽车有需求的用户 |
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二手车偏好 |
基于 5A 模型为用户进行综合评分，筛选出对二手车感兴趣的用户 |
（3） 品类行为 – 「商品属性」
为满足快手广告主依据商品的属性关键词匹配来进行人群圈选的需求，最新上线了「商品属性」标签。
● 默认为现有商品属性的一级类目展示，商品属性词覆盖量人数小于 500 的不予以展示。
● 支持快手广告主根据商品属性关键词进行搜索匹配选择，展示形式为：商品一级品类 + 商品属性 + 商品属性值组成。
● 支持关键词批量上传，快手广告主点击【批量上传】后，弹窗会提示“文件格式：excel 文件下载模版，关键词内容可参照 excel 模板进行调整，单个文件上传的总数不能超过 200 个。
2. 行业精选
通过“行业精选”模块，其中包含：行业最新上线和行业专属推荐两个子模块。
● 行业最新上线：近 60 天新上线的行业人群包，便于客户了解人群包上线动态以及新的人群定向，用于广告投放营销。目前支持 12 个一级行业和 41 个二级行业人群包。
● 行业专属推荐：致力于解决快手广告主在海量人群包挑选方面的难题，通过模型算法等推荐行业专属定制人群包。已上线涵盖金融服务类、电商零售类、IT 消电类、游戏类等共 18 个一级行业。
● 通过点击“更多”，客户能够分别查看行业最新上线和行业专属推荐这两个子模块的功能。
● 点击“添加至人群列表”，客户能够在人群管理列表中对目标人群包进行画像洞察，并在投放平台直接选择人群包创建计划以进行广告投放。
● 优选指数推荐：根据近 7 天人群包离线测评结果，得出一个综合分来进行推荐排序。
● 热度指数推荐：根据近 30 天人群包消耗综合指数等分进行推荐排序。
● 操作流程如下所示：
若您想投放快手广告却不知从何着手，当下快手推广代理商的价格较为亲民，众多企业主在选择投放快手广告时都倾向于精准获客。如今，快手开户费用仅需 5000 元，快手有着诸多可供投放的广告样式，诸如快手开屏广告、快手视频广告、快手直播广告等，皆是当前颇具成效的广告样式。如果您打算投放快手短视频广告，可以直接联系本网站的在线客服，或者拨打快手广告投放代理商电话：
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