快手信息流广告的推广如何优化？快手广告投放应找谁？

当计划流量少，在广告合理出价范围内却无消耗或消耗极少时，该如何应对？接下来将从优化新旧计划以及新旧材料这两方面，为大家分享具体的思路及办法。

1. 首先要查看所有广告计划是否审核通过，接着检查广告组与计划是否处于开启状态，预算是否充足。倘若过低，应及时沟通进行充值，并检查账户的基础搭建情况，同时适当提高每日预算。

2. 定向方面可依据实际情况适度放宽，但不可设置过多定向。需注意，发布后的 1 至 2 小时内要观察计划的曝光次数。

3. 关注素材，要避免新上广告素材与历史素材的重复率过高。对于现有的跑量素材，如果正在使用，新建计划应尽量少用或不用。一旦跑量素材过多，容易引发计划竞争，甚至影响到历史素材的表现。在此需要留意，如果视频中的内容、情节或文案相同，那应选用不同风格的演员。比如拍摄口播素材，让不同的演员录制相同的内容，最终呈现出不同的素材。

4. 对于 OCPM 出价，应控制在正常出价范围内。若出价过低导致没有流量，可适当调整出价，通常幅度在（5％—20％）左右。

5. 切记不可将同一组素材在多个单元同时投放，这样极易造成广告相互挤压和竞争，致使整体流量减少。

1. 查看 ECPM、CTR 是否每小时都在持续下降。即便出价不低但消耗很少且呈下降趋势，这就需要通过长期观察的数据来判断是否持续下降，特别是点击率和转化率。我们可以尝试更换视频封面。

2. 查看广告的质量分是否持续过低，线索的负反馈是否过多，创意素材是否存在虚假、诱导等不合规因素。

3. 查看实际 cvr 转换率是否过低，创意和页面内容的相关性是否过低，以及表单提交链路是否正确。

4. 检查新计划是否使用了老计划的跑量素材，从而导致流量广告产生竞争。

上述内容便是提升快手转化率优化的部分思路与技巧。当然，这只是一般性的构想，具体的操作方式需依据具体账户状况来确定。同时也欢迎大家关注小编，学习更多营销知识。

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