小红书聚光结构化投放产品介绍（for客户）

一、什么是结构化投放？

结构化投放，需要客户前置输入spu，以spu为维度进行模型预估，系统自动+实时调配预算、出价、词和物料的匹配逻辑，提升计划投放效率，进而达到计划跑量提升及成本稳定的自动化投放产品（替换原搜索省心投）

二、 产品价值

● 产品核心优化点

○ before：同业务点的笔记在不同计划下，计划的出价/预算/买词不同，计划间抢量导致单计划跑量及成本波动问题

○ after：聚光升级后需前置输入spu/业务点，聚合至业务点建设项目/大计划聚焦投放，后端以业务点为维度预估，系统自动+实时调配预算、出价、词和物料的匹配逻辑，降低人工优化计划结构的操作成本，优化最优组合拿量及成本稳定性

● 产品价值：预期通过优化后的表达方式，高纬投放，带动计划跑量及客户线索转化量提升

○ 提升跑量能力——通过同一个标的（spu/业务点）聚合投放，提升标的跑量能力

○ 减轻基建压力——一个标的建一个计划不需要大量计划堆积，减轻投放压力

○ 精准人群预估——信息聚拢后，模型预估更加精准，可以获取更多精准人群，达到效果最优

三、 适合什么客户

提升跑量：跑量放缓，希望通过结构化产品拉动跑量提升

提升效率：账户内存在计划堆积，导致计划抢量跑量受阻，希望通过结构化产品优化计划投放效率

稳定成本：计划成本不稳定，存在空耗及转化数少问题，希望通过结构化产品优化计划成本稳定性

四、 适配场景

● 营销诉求为：客资收集【其他营销场景敬请期待】

● 推广类型选择：搜索推广

● 搭建方式选择：自动化投放

● 转化目标：私信开口/私信留资【其他转化目标敬请期待】

五、 产品操作路径

● 核心路径：

● 操作流程

第一步：新建spu

spu创编入口

路径：进入聚光系统——【工具】——【SPU管理】——【新建/编辑spu】

支持的行业：教育培训、出行旅游、医疗医美、婚恋摄影、本地生活/到店综合、金融行业

进入聚光系统——【工具】——【SPU管理】	【新建/编辑spu】

如何新建一个spu？

SPU填写规则参考文档：【SPU标准】业务点（新）

SPU操作流程：

以教育行业为例

通用规则：业务点命名格式 =品牌（+品类）+项目类型（可区分人群）+（地域）

*部分项目区分地域，如舞蹈课、瑜伽班等线下课程；部分项目区分人群，如少儿舞蹈课，成人舞蹈课等。

	产品示例	举例
第一步：	新建SPU—【类目选择】—在【SPU类目】中选择教育培训
第二步：	填写基础信息（品牌名称、SPU名称、SPU图片等）
第三步：	填写SPU属性—补充SPU属性信息，更多的信息将有助于推广的效果优化，多个描述词请用“、”进行分隔（选填）
第四步：	点击确认，提交成功，等待审核，自动跳转SPU管理界面（可查看、管理SPU审核状态）

第2步：计划创编

路径：进入系统——【新建计划】——【营销诉求】

营销诉求为「客资收集」，推广类型选择「搜索推广」，搭建方式选择「标准投放」

路径	产品示例
新建推广
营销诉求选择【客资收集】
在计划基本信息中填写推广类型—【搜索推广】搭建方式—【标准投放】
优化目标：私信开口+私信留资

第三步：单元层级关联SPU

在单元层级关联刚才新建/编辑的SPU，点击「添加SPU」，选择SPU，点击确认

路径	产品示例
在单元层级中的【推广标的】选择关联SPU，并添加推广内容
选择SPU并添加
添加关联笔记（5篇）
绑定笔记*绑定笔记时会出现两种状态（审核通过/审核未通过）如果审核未通过则需要重新编辑更新SPU