小红书聚光搜索人群追投介绍-什么是搜索人群追投

1. 什么是搜索人群追投

搜索人群追投是小红书聚光平台上的一种打通搜索和信息流两大营销场景的投放能力。

您可在搜索广告计划新建的流程中，找到【搜索人群追投】按钮并打开此功能开关。开启后，您的广告将有机率在发现页中投放给1天/3天/7天内搜索过该广告所选关键词的用户。

2. 搜索人群追投的产品价值

搜索人群追投，将搜索推广场景与信息流推广场景连通，最大化地触达“搜索过指定词”的用户，可帮助提升营销效果和效率。

● 产品价值1：适配小红书生态和用户使用路径

  ○ 数据显示：在小红书发生过搜索行为的用户，在24h内回到信息流场景中继续浏览的比例超过70%。搜索人群追投功能切合了小红书用户的使用路径，可以帮助在投放搜索广告时，增加同人群在信息流场景的覆盖。

● 产品价值2：帮助提升目标人群覆盖率

  ○ 如果您所选择的关键词竞争激烈，搜索广告中并未实现完全覆盖和触达。搜索人群追投功能，可以用信息流广告的形式作为补充触达，从而帮助提升目标人群覆盖率。

● 产品价值3：人群更精准，降低总成本

  ○ 搜索过的用户再次被信息流触达时，营销价值更高。因此，搜索人群追投对于提升预算消耗空间、降低客户整体成本有较正向的作用。

● 产品价值4：选词更自由，营销收益最大化

  ○ 搜索人群追投对于关键词的要求更宽松，广告主能更自由的选择投放的关键词，帮助实现收益最大化。

3. 搜索人群追投适用场景

根据【搜索人群追投】的产品价值，我们匹配出以下几类适用场景。同时，也欢迎大家一起探索更多新玩法~

● 想对搜索过指定词的用户在短时间内做再次触达时。使用【搜索人群追投】，实现同人群的“搜索+信息流”双重触达效果

● 投放的关键词竞争激烈，用搜索广告无法充分覆盖目标用户。使用【搜索人群追投】，实现对此人群的信息流广告触达

● 历史上只投放过搜索广告，想尝试投放信息流广告。使用【搜索人群追投】，感知信息流的投放效果，尝试测试

● 搜索广告的买词受到限制，无法直接实现搜索触达。使用【搜索人群追投】，用信息流广告完成此人群的触达

4. 搜索人群追投操作

4.1 什么情况下可以使用搜索人群追投的能力？

当前仅在部分营销诉求下，使用指定的出价目标和能力创建搜索广告时可以使用。

● 【产品种草】营销诉求下，以下广告支持搜索追投：

  ○ 推广目标是点击量、出价方式是手动出价时

  ○ 推广目标是互动量、出价方式是自动出价、成本控制方式是互动成本控制

● 【转化-客资收集】营销诉求下，以下广告支持搜索追投：

  ○ 推广目标是表单提交量、出价方式是自动出价、成本控制方式是表单提交成本时

  ○ 推广目标是私信咨询量、出价方式是自动出价、成本控制方式是咨询成本时      

      

4.2 搜索人群追投可以单独设置出价吗

当前仅在【产品种草】营销诉求下，同时推广目标是点击量、出价方式是手动出价时，可以对搜索人群追投做单独出价。可以用搜索词出价为基础对人群追投设置统一的折扣出价，也可以对每一个关键词都设置单独的追投价格。      
              

4.3 如何查看搜索人群追投部分的数据表现？

在关键词报表中，可以看到搜索追投部分单独的数据表现。点击【细分搜索追投】，即可区分一个搜索关键词下，搜索部分和追投部分的数据表现，如下图所示。      

5. 客户优秀案例