巨量千川直播投放账户的操作指引

在 2021 年，巨量千川的问世，使其迅速成为信息流领域的新翘楚，越来越多的优化师纷纷转岗投身千川投手的工作。然而，当我们在实际操作巨量千川直播投放账户时，常常会遭遇各类问题：

为何创建了计划却毫无展现？

——莫非是出价不足？

为何出价甚高却依然缺量？

——难道是计划数量不够？

为何无论怎样优化都无法起量？

——是否遭遇了限流？

那么在今日，就为大家阐释：巨量千川直播投放的整个流程！

一、初期投放

目的：最初的 1 至 3 场主要进行测试与调整。

1、计划设置

要点：采用阶梯式出价，设定多个转化目标，通过多计划小预算进行测试。

01.观看计划*3：出价 0.5，预算 500；出价 0.8，预算 500；出价 1 – 1.5，预算 300。

02.点击计划*3：出价 2，预算 500；出价 3，预算 500；出价 4，预算 300。

03.成单计划*3：出价 50，预算 500；出价 60，预算 300；出价 70，预算 300。

PS：上述建议仅供参考，具体费用依实际情况而定。

2、过程调整

要点：对于弱势计划进行优化观察和再次测试，强势计划则复制沿用并增加预算。

01. 存在消耗，却无订单（弱势计划）

中途优化：依据实时效果对定向进行优化；若优化无果，果断舍弃；

增加 100 – 200 预算：降低出价，让其自然运行；

分析原因：创建新计划，再度验证。

02. 消耗迅速，订单达标（强势计划）

增加预算：扩充预算，尽快度过学习期；

创建计划：复制新计划，降低出价。

二、后期投放

目的：进行数据分析，优化并放量。

1、数据分析

针对每个不同的计划以及投放目标的成效，展开数据分析，找出问题，并制定后续的策略调整方案。

2、优化放量

01. 调整转化目标：剖析不同目标的 ROI 状况，调整不同转化目标的预算占比；

02. 对于同一个转化目标：分析定向人群的行为兴趣、对标账号，可用不同的定向进行测试和筛选优化。

3、投放策略

01. 人群分析及计划筹备：明确目标受众，在开播前准备好计划。可继续对不同定向人群进行测试。

02. 出价及预算：实时观测数据。若消耗过快则新建计划并降低出价；对于 ROI 高的优质计划，增加预算或复制并提高出价（消耗达到 60%预算时要及时增加预算）

03. 直播流量关注：实时留意直播间人数和转化情况。倘若人数下降，提前增加预算，或者复制新建计划；要是流量猛增，要提醒直播人员设法转化流量

三、投放建议

最后为大家归结了 3 点有关巨量千川投放的建议，期望对您有所助益：

1、直播广告投放与直播内容紧密相连，不只是卖点的高度关联，还需结合广告投放的节奏快慢同步调整直播内容；

千川投放创意存在两种形式，但直投流量不稳定，因而更多商家倾向于投放短视频，并且千川排序方式变更后，高质量的素材会拥有更多展示机遇。

2、广告的精准人群，有机会成为种子人群从而撬动更多的公域流量；人群的精准度，不但影响广告效果甚至对公域流量产生影响，所以优化打磨定向极为重要；

3、直播的核心始终是内容，广告仅仅是助力「优质的内容」迅速高效地寻觅到[适配的人」；不关注直播内容，将效果全部归因于广告投放是全然不科学的。

以上便是关于巨量千川投放流程的技巧汇总，巨量千川作为巨量引擎旗下的电商广告平台，玩法可谓丰富多样。

在此要提醒大家，不管是何种新的投放技巧，还是投放玩法，都会随时发生变化，技巧层面的东西花费些资金较容易跑通，如何少走弯路，让钱花得值才是我们应当掌握的本领。