新手指南，巨量信息流账户的搭建流程

来源：艾奇SEM

巨量广告升级版已问世许久，或许部分新手优化师对新版后台的操作仍感陌生。

依据巨量官方的通告，自上月起，巨量广告平台会默认进入【巨量广告升级版】，原版计划的持续投放不受影响，同时还能在推广管理页点击右上角按钮“返回原版”。平台预计于 7 月中旬停止在原版进行新建操作，7 月底停止在原版编辑。

所以，尚未切换至新版后台的优化师，应当尽早做好切换的准备。

我使用新版投放已有一段时日，接下来为大家分享新版巨量广告后台的搭建流程，小伙伴们可供参考。

1、新版账户搭建

实际上，巨量的新版相较旧版更为智能，可选择项也更多。

在架构方面，新版仅包含项目（将旧版的推广组和推广计划进行了整合）以及广告选项，减少了操作时间，并且能够直接选取信息流（通投广告）和大搜广告。

新版、旧版对比

我们直接新建项目。

1、营销目标与场景

推广目的：通常我们会选择“销售线索”。

倘若打算推广 APP，旨在让更多用户下载，则选择应用推广；

假如打算推广淘宝店铺，期望用户购买商品，可选择电商；

要是想推广抖音号，用于加粉、私信或者进入主页获取用户，选择原生互动会相对简便一些。

在此我以线索收集为例进行介绍。

投放模式：选择手动投放，能够进行有效控制。自动投放过于智能化，不建议选取（智投更适合房地产、电商类，系统会自动投放）。

营销场景：选择短视频+图文。倘若您想要投放直播（直播卖货、直播加粉等），则可以选择直播。

广告类型：选择通投广告。（搜索广告就是上述所讲的项目层，投大搜的）

2、关联产品投放

一般情况下不开启。除非您从事的是需要关联产品的行业，比如电商、房产类，在创建项目和计划时，系统会显示需要构建产品库，在资产-行业产品中心（原商品库）构建，有助于更优的投放，确保真实性，也便于后期修改产品信息。

3、投放内容与目标

投放内容：通常选择橙子落地页。自研落地页能够添加外链，在资产-事件管理（原转化跟踪）中设置，由于较为复杂，需要配置代码，所以建议大家使用橙子建站。

优化目标：通常选择多转化或者表单提交（依据落地页的表单和智能电话结构而定），建议优先选择多转化。

如果预算充足的话，也能够创建两个计划（一个是多转化，一个是表单提交）。

4、投放版位

通投智选：素材数量要求：1 个横版视频或商品库横版视频、1 个竖版视频或商品库竖版视频，1 个横版大图）。通投智选系统会自动投放到平台、信息流和搜索场景，自行控制的难度较大。

首选媒体：广告将主要在首选媒体上投放，同时为助力广告计划更好地获取流量和优化成本，系统有可能将广告智能拓展投放到其他流量场景。能够自行选择需要投放的平台（一个或者多个），对素材数量没有过多限制。

5、用户定向

用户定向所提供的选择选项众多，可依据公司的产品用户画像自行抉择。

6、排期与预算

投放时间：从今日起长期投放。

投放时段：根据实际情况选择，正常来说，晚上 6 点至 11 点的流量较大。

竞价策略：有三种，稳定成本、控制成本上限和最大转化。

建议优先选取稳定成本和控制成本上限，因为效果易于把控，而且消耗较为稳定。

如果选择稳定成本，可以采用匀速或者加速（要与出价相关联），需依据具体预算和投放需求来决定。

如果选择最大转化，预算要较为充裕，最好是已经投放了一段时间的素材，并且质量良好。由于最大转化难度较大，不稳定，消耗费用较快，可能在短时间内就会耗尽一天的预算，所以要实时紧盯账户。

项目预算：自行依据情况设定即可。

付费方式：默认为 oCPM。

7、搜索快投

搜索快投能够在信息流计划内一键获取优质搜索流量，迅速优化搜索广告的投放效果，如果使用快投后对搜索广告的量级及效果较为满意，建议转为搜索独立计划投放，可通过更多搜索进阶&独有功能进行优化，进一步提升量级&效果。

关键词：可以先添加一些核心关键词，投放时系统也会基于创意信息自动拓展关键词并开启智选流量。

出价系数：可以设置在 1 至 1.5 之间。

定向拓展：一般设置为不启用。倘若启用后，在搜索流量场景下性别、 年龄和行为兴趣定向将被设置为不限。对于某些行业不易控制。除非账户的投放范围较大，预算较多。

8、第三方监测链接

与旧版相同，若无需求则无需填写。

9、项目名称

通常是项目+时间+投放方式。（自己能够方便记忆即可）。

新版的项目搭建更具智能化，新增了一些功能设置。倘若优化师不了解，可以先了解情况再做选择。

2、广告创建

1、推广身份

倘若企业需要为抖音号引流，可以选择抖音号（首先要在后台绑定抖音号），否则就选择账户信息。

2、广告素材

基础素材：上传广告素材（视频和图片），至少 2 至 3 个。

视频素材建议采用真人口播，直接描述产品和公司的优势，尤其是黄金 3 秒。

智能创意自动生成：倘若您对自身创意较为满意和自信，就无需开启。因为开启后，系统会自动匹配创意，有可能影响流量的精准度，所以我通常不开启。

文案素材：与旧版一致，注意不能写得太少，多写几条，测试哪条投放效果更好。

橙子建站：与项目层的优化目标存在关联。优化师能够批量添加多个落地页，并且在投放过程中可以进行更换，这也是新版与旧版的差异所在。您也能够多定向测试多个落地页，选中最具价值的落地页进行长期投放。

产品名称：填写名牌名字或者产品名字。

产品主图：公司或者产品的 logo。

产品卖点：最多能够写 10 个，一般写 5 至 7 个，这是新版的独特功能。

例如：入户类，可以写：免费领取入户方案、不成功不收费、一站式快速入户、一对一咨询服务，在线测试入户条件等。

行动号召：一般写 3 至 5 个，依据产品的获客标准而定。

例如：入户类，可以写：免费在线测评、在线咨询、一对一咨询、获取入户方案、定制入户方案等。

3、广告设置

来源：填写公司品牌名称或者产品名称。

广告评论：选择启用。如果用户进行了评论，就能够了解用户的需求，也可以在评论区获取线索。

客户端下载视频：选择不启用。

4、广告预算与出价

预算：自行设定金额。

出价：依据竞价策略而定，如果不清楚应当如何出价？可以采纳系统的出价标准（选择中间值）。

广告名称：自己能够方便记忆即可。