快手直播平台的广告营销拓展

尽管只是教育大类中的一个细微分支，但近些年来发展势头迅猛。因其产品特点清晰，消费流程简便，由此催生了众多公司。虽说这一领域相对较新，可竞争依旧激烈，众多广告主都在踊跃探寻并尝试各类推广渠道和平台。而身为国民级应用的短视频平台，自然而然吸引了大量广告主的关注。

然而，究竟是否适合在此进行推广，许多人心中仍存疑惑。那么，今天就来和大家简要分享一下，如何在该平台进行推广以及怎样提升广告的精准度？

一、是否适合在该平台推广？

此平台是极为适合推广的，平台给予大力支持，且我们过往的案例在投放量和效果方面均表现出色，以下通过 3 点来加以分析：

1、平台资源的倾向

进行广告投放，有一个关键要点，那就是必须与平台保持一致，方可获取更多平台资源，实现事半功倍之效。教育行业发展态势良好，尤其是成人教育，所以平台也着重扶持，将更多资源予以倾斜，以维系平台的良好生态发展。

2、下沉人群与目标人群的契合

我们了解到，其针对的对象为外来务工人员，而该平台用户虽以三四线下沉市场为主，但一二线用户正稳步增长，这类用户正是其核心目标人群。而且，该平台用户的忠诚度以及对平台真实性的认可度更高，这从侧面增强了广告的影响力。

3、智能 AI 分发实现广告的匹配

平台能够借助 AI 测算出用户对某一内容的喜好、需求及了解程度，为用户个性化分发内容，达成目标受众与视频内容的匹配。这不仅能让用户迅速找到心仪的内容，也能使广告信息精准触达目标人群。

二、如何提升广告的精准度？

上述阐述了在此平台推广的优势，然而广告的精准度同样至关重要，它能让您充分整合平台的资源与优势，获取更优的推广效果。

1、选取用户活跃时段投放

广告投放的时间对效果亦有一定影响，不同的目标人群具有不同的活跃时段。对于该人群，应集中于下班后的 19:00—22:00 以及早上的 8:00—10：00，能够更好地触及目标人群，让更多目标受众看到。

2、善用广告的定向维度，提高精准度

广告的定向维度主要分为基础定向、兴趣爱好、用户环境、算法优化 4 大类，基本涵盖了目标用户的行为特征，能够勾勒出清晰明确的用户画像，同时还具有以下优点：

(1)基础定向：支持年龄、性别、学历等基础定向，助力广告主筛选适宜的群体；

(2)兴趣爱好：支持兴趣、爱好、标签等属性定向，能够充分挖掘潜在目标用户人群；

(3)用户环境：针对用户设备、操作系统、网络状态等因素进行需求设定和筛选；

(4)算法优化：运用 OCPC 的方式优化投放，能够使广告精准度更高，成本更低，转化效果更优。