快手直播中的广告究竟该怎样投放

当下，中国拥有用户量庞大的 UGC 短视频社区，其用户规模达 7 亿，日活跃用户达 1.6 亿。日均播放量高达 150 亿次，平均每日数量超 3 亿。作为众多短视频平台中的一员，信息流广告于 2017 年 3 月应运而生，发展至今已相当完善和成熟。今天，华哥就来和大家聊聊广告的投放事宜！

信息流广告

1、用户发现页面

把发现页的第五或第六个视频位置提供给商业伙伴，广告主制作的 720P 及以上的短视频、图集、影集将在此展示。信息流广告在这第五或第六位的展现形式，既可以是跳转链接，也可以是上传的短视频，直接出现在视频流中，相当于一个视频的位置。

2、视频播放页面

在广告主制作的短视频、图集、影集播放期间，下方增添了行为按钮功能，用户点击后会进行跳转。

3、落地页

依照不同广告主的需求，会跳转到相应的落地页，实现广告对用户的转化。

信息流广告所能满足的推广目标

信息流广告为线索收集、app 下载、电商下单和品牌推广这 4 大商业需求，提供了完备的商业解决方案。

1、线索收集

信息流广告跳转至建站落地页，助力线索的收集。

2、app 下载

针对 app 下载等应用安装的广告需求，信息流广告的落地形式为：安卓手机直接下载安装包，苹果(ios)用户跳转至 APP STORE。

3、电商下单

若要推广淘宝、天猫等店内商品，deeplink 能够调起淘宝、天猫 APP 至购买宝贝页面。

4、品牌推广

将跳转至推广网站、活动等落地页面。

信息流广告实现了对广告的追踪转化和商业解决方案，涵盖了广告需求、用户触达以及用户转化的整个过程。

信息流广告的优势

通过数据管理平台进行用户数据采集，积累了海量数据。依据广告主期望获取的目标人群，能够从基本属性、兴趣爱好、用户环境等诸多条件加以筛选，进行广告的定向投放，进一步助力广告主找到目标用户。

1、基本属性

针对年龄、地域、性别等基本属性，支持精准定位目标用户，提高广告的投放效率。

2、兴趣爱好

借助 APP 行为、网红粉丝、自定义人群、商业兴趣等用户爱好，定向推送至可能对产品感兴趣的用户，提升点击率和转化率。

3、用户环境

收集用户设备的操作系统、系统版本、设备品牌、设备价格、网络环境等信息，精准定位用户的使用环境和设备状况，增强广告的投放效果。

4、算法优化

推荐的广告内容，以广告语与用户画像的匹配程度作为主要算法机制，依据广告的历史表现，自动优化提升封面点击率及行为点击率，筛选出对产品感兴趣的用户。

信息流广告的收费方式

提供了三种计费方式，以满足不同广告主的需求。

1、 单次点击收费

的这种计价方式适用于所有类型，安卓 0.1 元起，ios 0.2 元起，视频开始播放计一次费（20 分钟内重复开始播放只计一次费用）

2、单次曝光计费

信息流广告每曝光一次所需的费用，CVP 的计费方式更适合品牌推广，安卓 0.15 元起，ios 0.3 元起。视频播放超过 3 秒计一次费（20 分钟内重复 3 秒播放只计一次费用）

3、目标转化出价功能

通过可以使平均行为点击成本尽量达到预期的目标值，适用于期望获取大量转化效果数据的行业。