Facebook 广告的投放步骤是怎样的

Facebook 的广告投放渠道具备着相当重要的地位。当下，Facebook 广告能够触及多达 21.7 亿人，近乎全球人口的 30%。而且，该平台的活跃用户数量还在持续攀升。正因如此，这篇文章将会为大家传授在 Facebook 上投放广告的方法。

目前 Facebook 广告能够覆盖 21.7 亿人——约占全球人口的 30%。并且，此平台的活跃用户基数仍在不断增加。所以，这篇文章将会教导大家怎样在 Facebook 上开展广告投放。

广告往往都是以盈利作为目标的。企业抑或个人投放 Facebook 广告，肯定也是基于一定的意图。有的是为了获取询盘，有的是为了增加下载量，还有的是为了展开旺季促销等等。我们在投放 Facebook 广告之前，务必要明晰企业或者个人投放广告的原因，大概想要达成何种目标，对于这些都需要有清晰的认知。今天，精准获客为您详细阐释

Facebook 广告投放流程究竟是什么

？

第一步：熟悉 Facebook Ads Manager

所有的 Facebook 广告活动均是通过 Facebook Ads Manager 这一工具来运作的，所以我们首先要熟悉 Facebook ads manager。

在注册 Facebook 时，系统默认会为您提供一个个人广告账户 ID。各位优化师可以前往 Ads Manager 查看此 ID，它会出现在左上角。

要运用 Facebook Ads Manager，各位优化师需要验证一下

支付方式

，并且满足以下条件之一：

拥有一个 Facebook 主页，或者 是某个主页的管理员、编辑或广告商

倘若您想要为其他人创建的主页投放广告，就需要请求那个主页的管理员将您设定为管理员、编辑或广告商。

以下步骤适用于 PC 端，如果有手机操作的需求，可以下载 Facebook ads manager app。

第二步：创建 Facebook 广告

接下来我们就进入主题啦！下面我将逐步为大家讲解如何在 Facebook 创建广告。

1、创建广告

若要创建您的首个广告，请点击绿色的“创建广告”按钮。

Facebook 创建广告需点击绿色创建按钮

2、选择购买类型

Meta 的广告存在两种不同的购买类别：竞价和预订。Meta（Facebook 母公司）的广告的这两种购买类型，竞价和预定存在一些关键差异：

竞价（Auction）：

更多选择： 竞价购买类型提供了更多的选项。广告主在广告展示的位置上能够进行更为自由的选择，涵盖了 Facebook、Messenger、Instagram 以及 Meta Audience Network 等。

结果可变： 竞价广告的效果相对难以预测，因为它取决于竞价者之间的竞争。这种不确定性可能致使广告展示的成效有时会出现波动。

预定（Reservation）：

提前规划： 预定的购买类型允许广告主提前规划并购买广告系列，有着可预见的目标。这种方式给予了更多对广告展示频率的把控。

限定平台： 预定广告的展示范围相对较窄，主要集中在 Facebook 和 Instagram 上。这种方式适合那些期望更具可控性和稳定性的广告展示的广告主。

综合而言，竞价购买类型适合期望获得更广泛的广告展示范围和更高灵活性的广告主，但其结果的可预测性较低。而预定购买类型则适用于更希望提前规划和控制广告展示频率的广告主，但在一定程度上牺牲了灵活性和广告展示的多样性。选择哪种购买类型通常取决于各位广告主的具体营销目标和策略。

3、选择广告组目标

各位优化师在选定广告组的类型后，需要挑选广告组的目标，可以从以下六个目标中进行抉择：

知名度：此目标主要是让广告组提升品牌的认知度，使广告尽可能多地呈现给潜在受众。这个目标适用于让品牌扩大覆盖范围、增强品牌认知、增加视频观看量和店铺位置认知。 流量： 这个目标主要是引导用户访问特定的目的地，例如网站、特定的页面或下载链接。 互动： 选择互动后，这个广告组的主要目标是提高用户的互动率，包含点赞、评论、分享，适用于提升品牌互动度和

社交媒体

活跃度。 潜在客户： 这个目标主要是协助广告主收集潜在客户的信息，通常通过表单填写的方式。 应用推广： 顾名思义，这个目标主要适用于增加 APP 下载，广告将直接引导用户前往应用商店进行安装。 销量： 这个目标主要适用于

电商广告

，该目标旨在提高

产品

的销售。

4、为广告系列命名

给广告系列确定一个名称，有助于各位优化师在后续的管理和优化中更有效地识别和追踪广告系列。

5、设置广告预算

起好名字后，各位优化师就需要为您的广告组系列设定预算。广告预算分为单日预算和总预算。关于具体怎样为 Facebook 广告设置预算，各位优化师可以参考这篇：Facebook 广告投放如何设置预算？如何降低成本保证收益最大化？

6、设置受众

广告组的受众设置极为重要！首先需要选定目标地区、年龄、性别和语言。在位置选项下，您可以选择包含或排除某些规模以上的城市。

另外，我们还能够在下方进一步缩小受众范围。各位优化师可以依据人口统计信息、兴趣和行为具体包含或排除某些人群。例如可以选择对旅行和徒步感兴趣的人群。

7、选择 Facebook 广告版位

选择完受众之后，就能够设置广告出现的版位啦。如果各位广告优化师是新手，最简捷的方式是直接选择进阶赋能型版位。选择此选项后，Facebook 会自动将您的广告放置在 Facebook、Instagram、Messenger 和 audience network 上。另外，各位优化师还可以选择开展为期 4 天的 A/B 测试，以便将手动版位与进阶赋能型版位进行对比。

一旦各位优化师积累了更多经验，就可能希望选择手动放置。选择此选项后，能够手动控制广告出现的位置。您选择的放置越多，就越有机会触及目标受众。根据您选择的广告系列目标，您的选项将有所不同，但可能涵盖以下内容：

设备类型：手机、台式电脑或两者皆有。

平台：Facebook、Instagram、audience network 和/或 Messenger。

版位：动态，快拍和 Reels，视频和 Reels 插播广告，搜索结果，应用和网站。

移动和设备操作系统：

设备

仅在链接 wifi 时

是否排除可跳过广告。

8、设置品牌安全和适用性

选择完 Facebook 广告版位后，各位优化师可以选择品牌安全和适用性，这样能够阻止您的广告在不利于您品牌的内容附近展示。

选择以上这些以后，各位优化师能够看到自己的预估单日成效，包括覆盖人数及链接点击量。倘若您认为这个结果尚可的话，就可以选择继续。

9、创建广告

首先，挑选广告格式。各位优化师可以选择图片/视频，轮播和精品栏。

然后上传广告素材，输入广告文案和标题。

各位优化师如果不清楚什么样的广告素材在 Facebook 上效果最佳，可以去 BigSpy 上参考竞品及所在

品类

上的 Facebook 广告素材~

10、选择目标位置

上传好所有素材以后，各位优化师就可以选择目标位置啦。

目标位置包含多种选择。有即时体验（之前称为 Canvas）。Facebook 广告的即时体验（Instant Experience）是一种专门针对移动端（也就是手机端）优化的广告体验，之前被称作 Canvas。这种广告格式允许广告主在用户点击广告时提供一种快速加载、沉浸式的移动体验，让用户能够在不离开 Facebook 的情况下与广告内容进行互动。

广告主们可以运用即时体验来展示产品、讲述品牌故事，甚至提供交互式的试用体验。这一格式的目的是提供一种更具吸引力和互动性的广告体验，从而增加用户与广告内容的互动和参与度。由于即时体验是在 Facebook 平台内部创建和展示的，因此它确保了用户在加载速度上有更优的体验，并且能够在不离开 Facebook 的情况下深度了解广告内容。

当然，各位优化师也可以选择落地页为自己的网站链接，添加自己的 UTM 跟踪参数。除此之外，各位优化师还可以选择落地页为 Facebook Messenger、Instagram 或 WhatsApp messenger。这种设置更适用于期望能获取更多线索的广告主。

选择完以上选项后，各位广告主就可以选择发布广告啦。以上就是 Facebook 广告投放的每一个具体步骤。各位优化师在选择每一个选项的时候一定要思考好自己的广告目标再进行抉择。