小红书私信投流常见问题的应对策略（二）

在对广告投放策略展开深度剖析和优化的过程中，我们应当对每个关键要点予以精细的审查，以此保障广告活动的成效与效率。

1. 学习期与新建计划的观察期

现状剖析：当广告计划处于学习期（特别是创建时长未达 2 天）时，模型需要一定的时长来探索并适应市场环境。在此阶段，流量获取可能较为缓慢且存在起伏。

建议策略：建议为新建计划预留至少 1 天的观察时段，用于评估其初步的表现情况。不过，为了更精准地判别流量获取是否正常，建议持续观察至少 5 天，以促使模型充分学习并趋于稳定。

2. 历史转化数据的积累

问题诊断：倘若历史累计转化数量少于 10 个，意味着广告计划的模型尚未积累充足的数据，模型或许尚未完全成型，容易引发成本波动过大或者超出预期。

进一步核查：这通常表明在过往的操作中可能存在问题，需要认真回顾并加以调整。

建议：保证广告计划具备足够的转化数据积累，以便模型能够更精确地进行预测和优化。倘若转化数量不足，应当考虑增加预算、优化定向或者调整出价等策略。

3. 出价与预算的合理性

出价问题：

现状：出价大幅低于历史平均转化成本，例如历史私信开口成本是 50 元，而新建计划出价仅为 20 元/个。

建议：合理地调整出价，尤其是对于点击率表现一般的计划，建议出价不低于历史平均转化成本的 0.8 倍。这有助于提升广告的展示量和竞争力。

预算问题：

现状：计划预算或者账户日预算低于 3 个转化成本，致使数据积累遭遇困难，算法难以迅速塑造模型，对人群精准度产生影响。

建议：调整预算的设定，确保计划预算或者账户日预算至少能够涵盖 3 个转化成本。这有利于加快数据积累，提高模型的精准度。

4. 定向设置的精准性

定向过窄：

现状：信息流定向覆盖的人群规模小于 100 万，可能是由于在年龄、地域、行业定向的选择上过于细致所导致。

建议：适度放宽定向条件，以增大覆盖的人群数量，提升流量获取能力。同时，要确保定向条件与目标受众相契合。

定向跑偏：

现状：笔记内容与定向人群不匹配，比如笔记封面内容是“上海旅拍”，但投放地域却选择了三亚。

建议：保证笔记内容与定向人群高度相关，避免因定向跑偏而致使广告效果不佳。

5. 笔记质量的提升

现状剖析：要是笔记的点击率远远低于大盘的平均水平（例如大盘为 5 – 6%，而投放的笔记仅为 1%左右），则表明笔记质量欠佳。

建议：更换素材来提高笔记质量。同时，如果计划下仅有一篇笔记，建议增添笔记的数量以分散风险并增强整体的流量获取能力。

6. 操作频率的适度性

现状剖析：频繁地调整出价、定向、预算等关键参数，会干扰模型的稳定学习，致使流量获取不稳定以及成本出现波动。

建议：

在计划设置的初期，尽可能减少不必要的操作，让模型拥有充足的时间进行学习和稳定。

倘若需要对计划进行调整，建议小幅度操作，并观察至少 24 小时来评估效果。

避免在模型稳定之后突然进行大幅度的调整，以防破坏已构建的模型平衡。

7. 避免重复投放与自我竞争

现状剖析：当同一笔记同时被投放在多个定向相似的计划中时，容易出现自我竞争的情况，导致整体的流量获取效果下滑。

建议：

避免为相同的素材创建定向类似的多个计划。

定期检查广告计划，确保不存在重复投放的现象。

若发现自我竞争的情况，应当及时调整计划设置或者优化笔记内容，以分散竞争压力。