巨量信息流广告究竟应当如何进行调价？以下四种情况逐一为您解读

在巨量信息流广告的投放进程中，我们时常会遭遇出价跟成本不相匹配的状况，这不但使人感到迷茫，还对广告的成效产生显著的影响。此文将围绕四种具有代表性的出价与成本情形，为您给予确切的调价引导，助力您于信息流广告投放里获取更优的成果。

1. 出价偏低（80），成本偏高（150）

在此种情形下，广告的竞争能力相对薄弱，致使成本超出预期。建议率先提升出价，以此增强广告的竞争力。需要注意的是，在提价的同时，要保证广告素材的质量，杜绝使用搬运或者抄袭的素材。在初期阶段能够适度地提高出价，比如，当预期成本为 100 时，可以将出价设定为 105 至 110。如此一来，即便初期成本稍高，也能够保障广告的曝光和点击。

2. 出价偏低（80），成本偏低（80）

当实际成本低于预期成本，并且出价处于合适水平时，可以暂且维持当前的价格不变。倘若期望增加消费，能够在原有的广告基础上提高价格，同时上线新的广告来补充流量。关键在于要迅速抢占市场的份额。

3. 出价偏高（120），成本偏高（150）

当成本高于预期，而且出价也较高时，建议每获取 5 至 10 个转化，就将出价降低 10%至 20%。降价的幅度应当逐步减小，每日最多调整两次。在流量没有明显降低的前提之下，持续施行上述策略。倘若成本依旧偏高，应当暂停当前的广告并重新创建广告。若在一天之内转化数少于 5 个，无法进行降价操作，那么就需要首先增添广告素材或者调整转化目标。

4. 出价偏高（120），成本偏低（80）

当实际成本低于预期成本，然而出价较高时，表明后端的转化效果优良。在获得 20 个转化后，度过学习期，每增加 5 至 10 个转化，可以降低出价 5%至 10%。持续执行这样的策略，直至出价下降到预期成本的范围以内。在降价之后，要密切留意分时报告，如果发现广告流量减少或者消费降低，应当及时回调出价。

上述即为针对不同出价与成本情况的巨量信息流广告出价调整策略。在进行调整的时候，请确保广告的流量和曝光，通过稳定成本或者自动出价等方式，让账户先拥有一定的量，然后再展开细致的调整。