知乎广告投放诊断列表页面的功能阐释

知乎广告投放诊断列表页功能详解

1. 诊断列表页

2. 诊断详情页（整体诊断结果）

各模块评分一目了然，明确需要重点关注和优化的方向，能够在页面上迅速解决问题。

3. 诊断详情页（预算/余额）

若曝光异常，需探究余额/预算方面的问题。余额/预算过低会影响账号的整体质量分和竞争力，并给出相应的调整建议值。

4. 诊断详情页（出价）

曝光异常时，对比出价与竞争对手的水平。若处于较低水平，预估曝光提升情况并给出出价建议。

支持 CPC，暂不支持 CPM/oCPC。

通过系统拟合计算，给出出价提升 0.1 – 0.5 范围内曝光量的提升预估值。建议出价在 5 元以内，超过 5 元则不提供建议。

5. 诊断详情页（定向）

曝光异常时，查看定向召回情况以及定向人群的竞争程度。建议放松或取消召回效果最差的定向方式。

定向覆盖度：分数越高，覆盖的受众范围越广。

定向蓝海度：分数越高，定向人群的竞争激烈程度越低。

6. 诊断详情页（创意）

点击率差，意味着单元下的创意吸引力不足，缺乏新鲜度和丰富度。结合「灵感库」「动态词包」调整创意，进行知乎广告投放。

配置多套模板以增强创意竞争力。

吸引力：通过与线上点击率高的文字、图片、视频对比，得出质量评分。

新鲜度：依据创意对同一人群反复曝光的次数，得出质量评分。

丰富度：根据该单元创意的数量和差异程度，得出质量评分。