下面为您详尽阐述有关知乎广告推广的基础要点

当众多在互联网投放广告的广告主把 PGC/UGC 平台的流量做大之后，通常都会选择投放信息流广告，毕竟信息流广告具有显著优势，且用户的接受程度较高。

今天为大家介绍知乎广告推广，这对您日后投放知乎广告有所助益。

对于信息流广告，主要关注以下三个方面：1.品牌背景 2.流量质量 3.精准定向

1、品牌背景：中国首屈一指的知识社交平台

无论是从数据，还是实际感受而言，知乎无疑是问答知识社区领域的翘楚。

知乎涵盖科技、商业、文化等众多领域，还汇聚了众多行业的知识大咖，由此产生了大量优质的知识、经验和见解。

人们获取知识、消息的途径从单纯的百度搜索转向知乎的详细解析，优质内容使得用户的信任感持续提升，知乎的品牌价值和影响力也由此得以彰显。正因如此，在内测阶段，不少知名品牌选择了知乎，反馈相当良好。

当下，与知乎合作的广告主众多，用户受广告骚扰的情况较少，所以用户对内容优质的广告接受度相对较高。

2、优质的用户群体

不同平台的用户具有不同特点，然而在知识领域不应存在界限和高低之分。

知乎上既有专业深入的解答，又有风趣幽默的神回复；既有行业专家大咖，又有斜杠文艺青年、游戏达人、投资新手等。

他们活跃于互联网，对新产品和新服务的接受度高，更愿意尝试新事物。这些拥有各类标签的用户，是大多数互联网产品的优质目标受众。

再为大家列举一组官方的用户画像数据来展示知乎的用户人群。

3、投放定向

目前已开放上线 4 个维度的定向，分别为地域定向、兴趣定向、内容定向、操作系统定向和网络类型定向，能够满足不同行业投放的基本定向需求，后续还将开放更多定向方式，如时段定向、性别定向等。

不过根据此前对平台用户属性的分析，男女比例为 6：4，多数为年轻人。这个用户比例对于大多数互联网产品来说都是主力用户人群，所以在一定程度上不会对投放效果产生太大影响。倘若产品对性别和年龄要求较高，建议少量尝试或者先观望。

目前采用 CPC 出价，按照广告的「有效点击」计费，CPC 出价不同于 CPC 结算，结算 CPC 会综合考虑广告主出价、竞争强度、素材质量、素材与当前用户的匹配度、素材与当前内容的相关度等多种因素；底价 0.5 元起，实际情况中，一般 CPC 实际成交价在 0.6 – 0.8 元。

4、实际反馈

目前接入的品牌、游戏、金融、社交、工具类较多。产品推出已有一段时间，主流信息流成本在 15 – 20 元左右，投放知乎，CPC 平均出价 0.96 元，激活率 8 – 10%左右，激活成本约 10 元（最低可达 6 – 8 元），符合预期。