知乎的广告展示形式都包括哪些？若要进行广告投放又该找谁？

知乎作为国内知名的知识问答与共享平台，拥有着规模庞大的用户群体。其信息流广告融合了品牌曝光、精准定向、内容传播等诸多优势。那么，究竟什么是知乎信息流广告呢？以下从四个方面为您简述。

首先，是用户流量方面。

数据表明，知乎的注册用户数量已达 1.4 亿，用户年龄主要集中在 18 – 35 岁，平均日活跃用户超过 3400 万。从 Android 和 iOS 的比例来看，两者在市场上的占比为 6:4，iOS 整体广告填充趋于饱和，而 Android 仍有一定的余量。

其次，人群属性方面。

知乎用户整体学历较高，基本都是接受过良好教育且自我学习意识较强的人群，因此非常适合教育类客户进行长期投放。同时，知乎人群的付费能力较强，也适用于低频高消费品的广告投放。

再次，知乎信息流广告的投放方式。

目前，效果广告在知乎 APP 上推出了 5 种广告形式，分别为大图、文字、小图、多图和视频。并且，现在的广告覆盖了 APP 的核心页面，包括 APP 首页、APP 答案页面以及 APP 问题页面。

最后，知乎的定向策略。

1.基础定向。

2.人群标签定位：主要分为内容定位（关键词）和兴趣定位（数据标签）

（1）内容定位：

知乎具备搜索功能，能够获取用户搜索的关键词，从而实现人群定向。

（2）兴趣方向：

知乎信息流广告的关键在于技术和创意。技术层面，知乎能够精准分析人群；创意层面，信息流广告的形式需要讲究技巧。

3.知乎信息流广告投放流程：

（1）注册账号：提供相关资质，找可靠的广告公司协助在知名媒体开户。

（2）账户审核：审核通常需要约 3 天。

（3）充值：知乎平台的广告投放需先充值再消费。

（4）制定新的推广计划：根据企业自身特点，拟定可行性高的计划，以确保后期推广方向清晰。

（5）新建推广单元。

（6）创新推广创意：出色的创意能够吸引用户关注，有助于提高企业的转化率。

（7）进行创意审核。

（8）广告竞价：知乎平台的广告投放区域有限，企业可通过价格竞争广告位置。

（9）展示竞标胜出的广告。

（10）生成促销报告。

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