在 B 站，广告究竟是怎样进行投放的？其投放效果又是否良好呢？

关于 B 站广告投放

的相关介绍。

B 站广告属于程序购买的信息流竞价广告，会在 B 站 APP 内展现。广告商能够通过 B 站广告投放后台自行发布广告。B 站作为年轻人的交流社区，借助 B 站广告投放，企业的产品有机会向超亿的 95 后年轻人进行宣传。

B 站简介

B 站是深受年轻人喜爱的视频社区站点 bilibili（哔哔声）的简称，其创建于 2009 年 6 月，当下日活跃用户数已超 1 亿 5 千万，其中 75%的用户年龄在 24 岁以下，是 00 后青睐的视频站点。弹幕和二次元文化是 bilibili 的两大特色，其内容涵盖了动画、原创、音乐、游戏、时尚、科技、生活、娱乐、小说等深受年轻人喜爱的文化元素。每日视频播放量超 1 亿，且有超 1000 万的原创内容投稿。

弹幕，指用户在视频画面中填写的评论文本飞出。最初由日本弹幕视频网站 niconico 动画开发，国内的 AcFun 和 bilibili 相继引入该系统，深受中国网民喜爱，如今各主流视频网站均增添了弹幕功能，吸引了众多年轻人观看。弹幕之所以受年轻人欢迎，一方面是因为其出现在视频画面中，成为视频内容的一部分；另一方面，弹幕内容有时比视频内容更精彩，是对视频的补充；再者，自己发表的内容在画面中呈现，用户的自我认同感更强，更符合年轻人的社交需求。

“二次元”一词源自日本，意为二维世界，现实世界是三维的，二维世界则是平面的，所以“二次元”被用来指代屏幕世界，比如动画、游戏、小说等。动画是 B 站的重要内容元素，也是当下 00 后最喜欢的文化元素之一，因此 bilibili 在年轻的 00 后群体中颇受欢迎。

B 站竞价广告介绍

B 站结合自身平台优势，开发了适配 B 站的信息流广告系统。B 站信息流广告在 B 站移动端展示，以文字形式呈现，广告按点击收费，采用竞价模式，实际点击价格依据用户实际报价收取。B 站 PC 端的广告为文字广告。B 站广告投放平台是程序广告购买与投放平台，支持用户自主投放广告、自主管理广告，收费灵活，用户可依据广告效果即时控制和调整，以获取更优的投资回报率。

这种用户自主投放、自主管理，并根据广告效果收费的广告形式，凭借灵活的收费和管理方式，让客户能够自主掌控广告投放，更有效地提升投资回报率。

表现形态：文字。

展示位置：移动端推荐位置信息流。

收费方式：按 CPC 收费，即按点击收费。

B 站广告准入行业介绍

B 站广告投放存在行业限制，以下行业属于限制行业，B 站不予投放，不在以下行业之列的企业若要投放 B 站广告，可联系 bilibili 广告销售代理商上海天擎，了解合作细节。

【高风险限制类行业】

医疗药品、医疗器械、医疗机构广告，保健食品广告，消毒产品，农药、兽药、饲料和饲料添加剂广告，酒类广告招商等有投资回报的商品和服务广告，房地产广告，农作物种子、林木种子、草种子、畜禽种子、水产苗种子和养殖广告，金融，成人用品，棋牌麻将，KTV、酒吧类娱乐场所和按摩，烟花爆竹、丧葬仪式，宗教用品，证明刻印。

【法律禁止行业】

违反公序良俗、国家法律法规的行业，禁止在 B 站推广。

【竞争与品牌合作保护行业】

需确认 B 站广告投放销售报告。

B 站适合的优质广告行业示例：

1、手游，手游用户与 B 站的用户群体适配度高，在 B 站的移动信息流广告中发布手游广告，可将落地页设置为下载页面，吸引用户下载，增加手游用户数量。

2.电子商务，00 后年轻群体也是网络购物的主力军。通过 B 站平台信息流广告，用户可直接进入平台进行购买。