技术驱动乃是网络广告得以发展的核心要素。据艾瑞咨询的数据表明，自 2018 年起，中国网络广告的市场规模逐年递增。在其中，电商广告和信息流广告的占比超过了八成。持续更新换代的营销产品与技术支持，成功化解了广告行业中“艺术”与“科学”的争论。
微博粉丝通
“重定向”产品于营销实践当中，逐步摸索出了“人群洞察→用户圈选→科学投放→数据评估→资产沉淀”这种递进式的营销模式，使信息流广告的营销更具科学性。
其中，“精准找人”属于关键的一环。重定向产品不但支持“实时追投潜在人群”，近期还增添了核心的产品能力——“标签广场”与“目标人群”。人群标签的维度更为丰富，能够支持个性化的人群投放。
“标签广场”依照内容类型、用户属性、用户行为等指标，能够精准地找到合适的人群，提供多元化的人群打包维度。具体来讲，标签圈选维度涵盖触点圈人、用户属性、行业人群、节点人群。
其中，“触点圈人”为四大营销场景提供了人群定制：
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品牌广告：能够圈选出热搜互动或访问的人群，开机阅读、开机互动、开机跳过的人群，以及大视窗点击的人群。
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信息流广告：支持圈选账户或计划内互动、导流等人群。
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内容营销：可以对某个关键词的搜索或互动人群进行打包，也能够对到访了某话题页的人群打包。
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KOL 圈人：支持定制化圈选，定制维度包括某个或某类 KOL 的粉丝，或者博文的社交互动用户。
需要指出的是，“标签广场”所提供的定制化人群圈选能力，并非模糊难测的“玄学”，也不是一成不变且无效的圈选人群，而是能够切实看到人群数据与变化趋势的科学找人方式。
“目标人群”产品支持人群包数据的可视化，包内的人群数量、人群画像都清晰可见。人群数量的每日变化趋势、人群增幅、当日超粉投放量能够明确呈现；人群画像则支持包含地域、年龄、偏好、人生状态等 9 大维度的画像分析，并通过柱形图、地域分布图、词云图等形式直观展现。
那么，在微博粉丝通的投放中具体应当怎样操作？
例如，当我们期望的目标投放人群是观看过开机广告的女性用户，需要在品牌广告层选择开机阅读，在用户属性层选择女性，将这两类用户群进行交集运算后，便能生成人群包。同时，在“目标人群”菜单下，同样能够选择此类人群，查看该“人群包”的人群变化趋势及人群特征。
数字化营销的本质，就是达成了差异化找人。信息流广告在广告市场中所占的份额日益增大，根本原因在于提升了营销的性价比，最大程度地去除了广告投放中的不确定因素。
未来的营销走向，也应当以产品技术作为驱动，让营销更具科学性。
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