创意于营销活动而言，是最为直观的呈现，犹如连接消费者与产品的纽带，能够对产品的核心信息加以提炼、加工，并最终在视觉层面得以凝结。然而，在当下营销日趋精细化的大环境中，创意已不再是单调的视觉输出，产品技术才是其坚实的基础。无论是广告创意的高效产出，还是微博推广及广告投放的精准、有效，都离不开产品技术的持续更新与演进。
为助力全行业广告主顺利全面复工复产，刚步入 2023 年，微博便着手对超级粉丝通创意层进行升级，
通过深度融合私域社交资产与公域场景，助力品牌提升营销效率，不断释放营销潜能。
“降本增效”已成为互联网步入存量时代后被提及频率极高的关键词之一。随着互联网获客成本的持续攀升，公域流量的红利逐渐消散，广告主对营销投入的性价比愈发关注。由此引发的转变是，企业从原先的“粗放式发展”转向“精细化运营”，从以产品为核心的流量获取阶段，迈入了以用户为中心的私域经营时期。
简而言之，由公私域引流所积累的社交资产，便是品牌营销的核心竞争力。
那么，在存量市场中，如何高效沉淀社交资产，持续激发商业增长力？有两个问题亟待解决：
其一，提升私域流量的留存率与活跃度，持续为用户打造更优体验，进而占据用户心智；
其二，要完成社交资产的反复开发利用与不断优化，以此激活品牌的私域经营能力，达成长效经营。
微博作为领先的开放式社交媒体平台，拥有海量的公域流量，并与用户关系相互交织融合，私域和公域紧密相联，这一独特优势造就了微博特有的“私域策略”。公私域的联动能够助力品牌借助公域流量场迅速提升声量，沉淀私域社交资产，从而影响用户的心智，实现更为持久的价值释放。
此次微博超级粉丝通创意层的升级，是基于当前市场与品牌的需求
，
将对创意生产方式进行革新
，
推动广告投放效率与效果的双重提升
。
在此过程中，能够助力品牌更高效地沉淀社交资产，并利用社交资产实现粉丝的复利经营，打造品牌专属的社交经营阵地。
品牌在微博的广告投放流程，可以看作是在公域流量场中“竞争——获量——转化——沉淀”的营销链路。
如何将一次广告投放推进至“沉淀”这一阶段？
优质创意与目标用户的精准匹配极为关键，此次微博超级粉丝通创意层的升级将兼顾投放的灵活性与高效性。
具体到产品方面，
微博超级粉丝通将支持已有博文素材的“一键解析”
，解析后能够进行增、删、改，多种类素材组合复用，增强创意组合的灵活性。
此外，微博还将正处于风口的 AIGC 应用于营销领域。
基于内容识别与自然语言处理技术，微博超级粉丝通新增了“文案库”功能。
广告主无需再绞尽脑汁思考广告文案的撰写，“文案库”依托微博全域大数据，能够为广告主智能生成优质的广告文案。
在提高创意生产效率的同时，“跨创意样式交叉组合”的功能也将优化广告投放效果。
以往一个创意仅能选择一种样式交叉组合，且每种元素数量不超过三个。支持“跨创意样式交叉组合”后，每种元素最多可上传 10 个。系统会依据每次广告的用户特征，自动选取最优的创意组合。
创意组合的变化可以理解为实现了更精准的“千人千面”。
例如，“坤坤”对视频转化的预期更高，系统会选择视频的创意组合进行推荐；“翠花”对优惠信息转化的预期更高，系统则会选择与优惠信息相关的创意组合。这个过程也是机器不断学习的进程，由此不断提升目标人群的精准度。
通过革新创意生产方式与底层技术，实现广告投放的灵活高效，获取更精准的目标流量，这意味着实现获量的降本增效。在公域流量场中，优质创意之间的竞争，其根本问题在于剔除无效流量，找到目标用户。
在以往的广告投放中，可能存在投放博文展示给用户时“转赞评”数据不佳的情况。作为此次超级粉丝通创意层升级的亮点之一，
升级后投放博文的“转赞评”将支持“可累积、可复用”。
“可累积”指的是在一个创意下，不同子创意产生的所有“转赞评”会累积在创意打底博文中。“可复用”指的是新建创意时，可直接将历史已有博文的“转赞评”等信息作为“组件”进行复用，从而避免广告博文出现互动数据差的情况，增强用户对品牌的信任度。
此次升级，在实现数据更生动、口碑更具信服力的同时，
通过支持商业组件的灵活挂载
，更促进了广告效果的高效转化。升级后，微博超级粉丝通将支持针对 C 端及超级粉丝发布的博文素材进行商业组件挂载，而此转化组件仅在广告流量下展示。这也意味着，通过广告流量获取的丰富社交资产能够沉淀在微博账号主页，助力品牌经营私域阵地。
在过去的十几年里，围绕“信息差”做生意而成功的案例为数不少，但越来越多的迹象表明，经营者与消费者之间的信息壁垒正在被打破。
在新的营销环境中，经营者必须清楚“广告投放并非一锤子买卖”，更要重视长期可持续的经营价值。
然而，在短期利益与长期价值之间寻得平衡并非易事，
微博正在探寻一条成熟的“长效经营模式”
，助力品牌找到平衡之点，持续获益。
此次微博超级粉丝通创意层的升级是微博发力长效经营模式的先行举措，
为品牌安装了“营销与经营一体化发展”的引擎
。以微博开放式社交和用户关系为基础，打通公私域流量的循环通道，品牌能够通过更灵活的精细化广告投放实现公域流量的渗透，优质的原生内容能够持续沉淀私域资产。在获取长期收益、达成持续化的营销效果的同时，实现社交资产的全面扩充。
未来，微博推广
广告产品也将结合更精细化的私域运营模式，推动新产品新技术的落地，助力品牌在微博构建长效经营阵地，驱动生意与经营的新增长！
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