在微博推广过程里怎样才能将重定向运用得当？

进行微博推广时，我们务必要清晰地把握各方面知识，如此方可获取更优的推广成效。

于广告行业，向来存在“七次曝光理论”，即每个人针对同一广告，均经历从陌生至熟悉再到购买的流程。从首次接触广告时的毫无所知，伴随观看频次增多，逐步理解产品、喜爱产品、产生偏好，最终形成购买行为。

在互联网广告范畴内，多次的广告曝光是否具备正向价值？为此，我们开展了一项模拟实验：

实验组：挑选众多广告主，选取历史已有曝光、互动以及导流的用户，再次为其发送广告，观测其互动率、导流率以及转化率。

对照组：选取多个广告主，针对历史未曝光的用户，初次发送广告，并观察其互动率、导流率以及转化率。

模拟实验表明，历史已互动用户相较于初次曝光用户，

互动率提高 13%，导流率提高 14%，转化率提高 19%。

在广告投放中，用户呈现出漏斗式流失，从定向覆盖人群，到广告曝光，用户产生行为（如转评赞等），最终达成转化。

重定向的作用机制：

把产生了正向互动行为但尚未转化的用户，重新添加至定向层，进行广告

再次

触及

，以提升投放效果；使客户的每一次投放、每一次曝光，都能够过滤掉无效用户，沉淀具有正向行为的用户，为下一次广告效果的提升奠定基础。

在计划层启动“重定向”按钮，产品作用随即生效，即会在定向层投放“原有定向人群”+“重定向人群”，在既有投放的基础上，增添了高互动、高导流、高转化人群，为微博推广

广告投放增光添彩。

重定向产品在众多测试客户当中成效显著，其中如下客户在运用重定向前后，转化成本降低 24%，roi 提升 29%。