半标品在直通车推广中应选择精准词还是大词？又该如何进行选词操作？

当下的淘宝直通车已不似前些年那般效果显著，可不开又万万不行。如今直通车的开车规则不断变化，因而在应对不同类目时，思路也得相应调整。今天我们来探讨一下半标品开车的相关问题，即半标品直通车应开精准词还是大词？又该如何选词？

半标品直通车开精准词还是大词？

倘若进行半标品开车，建议淘宝商家选取精准词。半标品指的是具有具体不同款式的产品，其关键词维度有限，宝贝翻页率较低，例如水杯、男装休闲裤、百货拖把、毛巾、卫浴、车品钥匙扣等，这些产品彼此相似但又存在一定差异，差别不大，且买家在搜索此类宝贝时翻页率不高，均属于半标品范畴。

以推广“破洞休闲裤男修身韩版”这个产品为例。相关关键词有“休闲裤男”“休闲裤男修身”“破洞休闲裤男”。

多数半标品具备独特的特点，也就是宝贝的核心卖点，那么对于这个休闲裤男产品而言，“破洞休闲裤男”这个词最为精准。

首先要围绕“破洞休闲裤男”这个选词方向进行选词，拓展方向比如“破洞裤男”“破洞裤子男”“破洞裤子男夏季”等，这个主要方向选词完成后，再围绕下一个次要方向选词，比如“休闲裤男韩版”这个方向，拓展词例如“休闲裤男韩版夏”“裤子男韩版”“韩版裤男潮流”等。

半标品的特点在于关键词维度卖点较多，所以多数关键词可以开启广泛匹配，所获取的流量也会十分精准。比如直通车开启“休闲裤男”这个关键词的广泛匹配，进来的流量如“休闲裤男韩版”“休闲裤男潮流”等关键词同样也较为精准。

半标品还有一个特性，即买家搜索宝贝的翻页率不高，因此大多数半标品产品在直通车关键词出价方面同样需要卡位，出价要高，前期需出价至前 10 名、前 5 名，才会有流量，半标品无需像标品那样卡位特别靠前，适当靠前即可。

另外，半标品产品的直通车关键词流量大多集中在几个淘宝关键词上，多数情况下半标品产品的直通车前期开不出流量甚至无法开通，原因往往是没有进行卡位以及未选到正确的核心关键词。