直通车的精准匹配是否需要开启人群？又该如何选择匹配方式？

众多淘宝商家在操作直通车时，常常为选择精准匹配还是广泛匹配而犯愁。广泛匹配的人群覆盖范围广，流量相对较多；精准匹配虽流量较少，但转化率高。其实，商家无需为此纠结，应结合店铺实际状况做出抉择。那么，直通车精准匹配是否需要开启人群呢？又该如何选择匹配方式？

淘宝直通车精准匹配是否要开启人群？

通常而言，如果直通车添加了精选人群，就不必开启精确匹配。否则，容易导致无法获取任何点击，致使计划权重降低。

文章开头已阐述了精准匹配和广泛匹配各自的优势，那么商家究竟该如何选择匹配方式呢？

一般来讲，精准匹配获取的展现更为精准，广泛匹配获取的流量则更宽泛。相应地，精准匹配获取流量的成本更高，广泛匹配获取流量的成本更低。

然而，这并不代表精准匹配的数据必然优于广泛匹配。具体如何选择，仍需依据具体情况决定。

一、从类目角度

针对不同类目的情况，我们所选的匹配方式也有所差异。具体如何抉择，需视该类目在关键词流量方面的特点而定。例如，若类目中多为大词、风格词，没有明确指向某种款式的类目，就更适合广泛匹配。

像女童棉服类目就是一个较为典型的例子，在这个类目中，虽有连帽、大毛领、羊羔毛、派克等不同款型，但搜索关键词时，通常是以“女童棉服”为主。

甚至在搜索“女童棉服”这一关键词时，系统都未衍生出更多附属词。在此情形下，精准匹配的效果必然不如广泛匹配，选择时应以广泛匹配进行操作。

而对于一些小类目，其流量大多集中在几个词中，这类类目就需要采用精准匹配。否则，若选择广泛匹配，其他广泛词不仅难以带来流量，甚至可能引入的是垃圾流量，造成不必要的花费。

二、从目的角度

在直通车操作中，有着不同的目的，依据不同目的，我们选择的匹配方式也各异。这里举两个例子，以便大家更好地理解。

在拉人群标签时，此时需要提升宝贝在精准人群下的数据。所以要尽可能提高宝贝在这部分人群中的转化，可能引入不精准流量的广泛匹配自然就被舍弃了，必须选择精准匹配。

当宝贝想要获取推荐流量时，这个阶段就需要利用直通车获取不同人群下的展现，通过做好泛人群下的数据来提高推荐流量入池的可能性。

这种情况下就需要选择广泛匹配，将宝贝匹配到各种不同的人群面前，从而达到良好效果，提升宝贝入池推荐流量的潜力。

获取推荐流量的典型类目如女装，女装类目通常需要获取推荐流量，所以在操作女装类目的直通车时，多会选择广泛匹配。

三、从玩法角度

依据直通车不同玩法的特点，我们选择的匹配方式也会有所不同。需要精准流量的选择精准匹配，需要大量流量的玩法则选择广泛匹配。虽说这么讲大家可能觉得容易理解，但实际操作时，有些商家未必能做到。

比如在需要精准匹配的小类目下，我们建立标准计划正常打造爆款，就要选择精准匹配；而如果我们想通过低价引流玩法让直通车实现盈利，就需要选择广泛匹配。

因为在低价引流玩法中，实则是在拼概率，所以需要通过设置低价来获取尽可能多的流量。在此情况下，选择广泛匹配自然更为合适。

总之，在直通车计划中选择哪种匹配方式，要综合考虑淘宝店铺类目、宝贝所处阶段以及想要达成的目的来判断，而不能盲目听取他人关于精准匹配及广泛匹配的意见，毕竟适合自身的才是最优选择。