直通车的周期精准投放是否具有实际效用？又该如何打造精准人群？

实际上，在开展直通车推广时，许多卖家都期望能出色地完成这项工作。然而，直通车的玩法众多，周期精准投便是其中之一。那么，这种方式究竟是否有效？精准人群又该如何操作呢？

虽说直通车周期精准投属于智能推广模式，但在前期仍需要淘宝卖家参与调整。淘宝卖家的操作主要涵盖两个方面：

其一，周期优化。实现从点击到投产阶段的提升。在推广初始阶段，我们需要进行选品、选词、选人等一系列操作，并且要在投放、反馈、调整和优化的循环过程中探寻最佳推广路径。周期精准投运用了周期性推广优化的理念。

在明确周期性预算的基础上，依照商品、关键词、人群的相关性先以小流量进行尝试。当积累了一定的数据后，便能从【点击量积累期】自动过渡至【投产比提升期】，接着依据商品和流量的转化状况进行大规模投放，持续推动商品转化，稳步提高 ROI。

其二，精准投放。实现动态选品，达成人货词的匹配。周期精准投会依据全店商品的实际情况，综合商品库存、成长潜力、转化率等多项指标进行立体式选品，并且在【点击量积累期】持续进行智能探测。获取反馈后及时予以调整和优化，为优质货品做出标识并给予更多预算。从理论上讲，商家在周期精准投上投放的周期越长，系统就越能够探测到全店的商品结构和优化方向。

那么，精准人群应如何操作？

首先，在测试人群的前期准备阶段要精准引流。关键要看的数据就是您的人群设置，有些商家表示自己的人群不多，设置的都是系统推荐的。但实际上，这里最好采用自定义设置。

最终测试出最为精准的人群，以此提高投放效果。人群（常用方法）包括：流量纵横 – 流量 – 访客分析，单品分析 – 访客分析，市场行情专业版 – 买家人群。

上述方式中推荐使用第一种，主要是通过直通车进行测试，能够保证有精准的数据支撑，利于后期产品趋势分析和调整。

其次，关于直通车人群溢价有以下注意事项：高展现体现在高溢价标签，而高溢价的前提是人群必须精准，之后才可放大投放。

所以，倘若要测试属性人群标签，就必须让属性人群溢价高于其他人群溢价。操作时，可以参考两种方式。第一种是仅添加人口属性人群，初始溢价设为 5%，然后查看数据，根据情况逐步提高比例。

第二种是其他人群全部溢价 5%，属性人群全部初始溢价 6%。之后再根据实际情况逐步提升。当然，具体操作时，还是要依据店铺的具体状况和商家对店铺的规划来决定。

最后，测试周期一般而言，测试人群大约 3 – 5 天就能得出结果。操作从一级人群标签测试着手，开启所有的一级人群标签，在短时间内统一出价，不超过 30%，确保整体的点击量达到 200 以上，便可进行人群筛选。