微博广告怎样才能把品牌曝光和效果投放有机地结合起来进行操作呢？

微博作为融合全媒体内容形式的社交传播平台，其“社交+热点”的独特属性，成为品牌营销的绝佳助力场。一方面，微博拥有成熟的原生内容创作能力，能够依据特定节点的人群情绪洞察及品牌核心观念进行内容创新；另一方面，微博还能助力品牌开展话题营销，实现社交资产的积累。

品牌方应怎样借助微博的社交影响力来增强品牌声量，并为品牌高效赋能？

首先瞧瞧微博对于品牌塑造所具有的五大价值：

1.营销热点的加速利器

2.品牌声量的放大装置

3.公域流量的转化容器

4.品牌破圈的交互场所

5.品牌资产的沉淀基地

当下，所有消费者均可在社交媒体上即时表达观点。如何在社交媒体中塑造良好的品牌形象，对品牌价值的构建愈发关键。而微博，无疑是品牌沉淀社交资产的理想之所。

品牌社交资产，通俗来讲，是品牌在微博广告投放平台所沉淀的品牌声量、内容资产、用户资产等价值的总和。

品牌声量易于理解，像微博的热搜，能为品牌带来大量的曝光度和提及率；内容资产主要指通过与 KOL 合作或品牌官微的运营，传播品牌理念或产品价值；用户资产简言之就是品牌通过私域社群的运作，或者持续产出用户喜爱的内容，增进用户互动和亲密程度，提高用户对品牌的信任与认可。

那么，是否存在一种方式，能将品牌曝光与效果投放加以结合呢？微博聚宝盆便能实现。

聚宝盆能够借助智能算法为品牌推荐适宜的 KOL，并将 KOL 发布的原生博文一键代为投放，凭借强大的定向功能，把营销信息扩散至非粉丝人群，充分发挥 KOL 的影响力，助推品牌提升营销成效。

聚宝盆代投涵盖原生博文、大图卡片、视频卡片等多种形式，还能够搭载边看边下载、边看边 H5 等多样丰富的落地页，激发用户参与互动的积极性。同时，聚宝盆能够经由微博粉丝通后台进行一体化精准投放，依据品牌不同的营销需求覆盖到更为精准的人群。

简而言之：通过微博广告投放后台精准的人群定向，把明星、KOL 在主页发布的原生博文，一键代投给品牌的潜在用户，借助明星、KOL 的影响力达成推广目标。