微博广告的推广方式究竟包含哪些种类？又应当如何去操作？

面对新浪微博这样的营销平台，众多企业跃跃欲试，那么微博广告推广究竟该如何操作？又有哪些

微博广告推广

的方式呢？该网站的广告种类繁多，像解屏贴片式广告、信息流广告、账户推广、版块嵌入、关键字广告等，它们在微博移动端页面的不同位置，以各异的形式呈现，具有不同的特质。

一、解屏广告

开屏广告在众多内容类 APP 中都能见到，只要开启 APP，自动跳转的页面就会出现一个全屏的展示广告，通常这一广告仅持续几秒，或者设有跳过按钮，如果用户不想等待其跳转，可选择跳过，但无论能否跳过，这一广告都已成功传递，为用户所接收和知晓，而且这一环节无法避免和抗拒，只要使用这一应用，用户必然会接收到这一广告信息。

具体来讲，解屏广告的优势显著：

首先，位于新浪微博移动端的入口，任何用户只要开启该 app，就能看到广告，极为醒目。

其次，解屏广告是全屏显示，极具吸引力，让人难以忽视。

第三，强制曝光，使每个使用微博的用户都无法回避，到达率 100%。

第四，流量巨大，该 app 的用户基数庞大，人气颇高，而解屏广告能够确保每个用户都能接收。

最后，具有很强的针对性。为了让广告的推送更针对目标群体，解屏广告依据平台用户数据和属性分类进行精准推送。

可以说，解屏广告占据着移动端应用的黄金位置，其强制性、高曝光、百分百触达率以及高曝光度，使解屏广告成为众多品牌进行品牌推广与产品推广的重要阵地。

二、信息流广告

信息流广告是一种颇具隐蔽性的广告类型，其定义是与产品内容并列呈现的原生广告，常见于当下的内容社交网络中，在用户的动态、资讯媒体或者视觉媒体的内容流中，能够频繁地看到其穿插其中。

当我们刷抖音关注动态时，常常会不经意间点击进入一个信息流广告，无论是图片、文字还是视频，其展示与普通用户发布的微博动态如出一辙，但其推送的内容往往十分符合用户需求，如果仔细观察，能够发现其推广账户并不在关注栏内，而是纯粹由新浪微博推荐到动态之中的。用户们在不知不觉中被这类广告所迷惑，因其出现在资讯动态中而难以忽视，同时，用户也可能刷到感兴趣的广告信息而加以关注。

总体而言，该 app 信息流广告主要有以下特点：

1.穿插在微博的社交、内容与资讯之中，符合用户阅读和获取信息的习惯。由于展示方式与微博动态相同，所以用户在获取常规信息的同时也获取了广告信息。

2.形式多样，是传统模式与新媒体的融合与创新。信息流广告能够采用多种形式展现，并借助大数据技术、受众画像分析等新媒体手段，分析用户画像与需求，有针对性地进行推广，提高广告的精准度。

3.流量庞大，触达率高。微博微信内容资讯类的用户数量众多，并且出于获取信息的目的，用户使用这类应用的频率较高，在各种各样的信息流中插入形态风格相近的广告，很容易被用户刷到。

4.相较于传统广告和在线广告，受众的接受度更高。在精准推送更符合用户需求的基础上，其次信息流广告在与微博微信应用中的功能并列时，为了更好地隐藏自身，更多地采用柔性广告的方式来实现，这避免了广告的生硬，也减轻了用户的排斥感。

三、账户推广

账户推广主要进行的是账户的广告推荐，主要通过信息流广告推荐、发现找人、用户关注等方式来进行推广。

信息流广告推荐，当我们刷抖音时，不仅能在动态消息中看到穿插其中的信息流广告，还能看到两个推荐位的微博用户推荐，与信息流广告推广品牌和产品的效果不同，信息流中推荐的账户主要目的是为了增粉，但其推荐算法是相同的，具有很强的用户针对性，“可能感兴趣的”“可能认识的人”“你关注的好友也关注他/她”这类推荐语能够进一步激发用户的探索欲望。

当我们需要检索一个确切的用户时，需要在微博的发现——找人页面上进行输入检索，当我们进入发现页面时，能够明显地看到搜索框下方有一些推荐的微博用户；而当我们找到确切的用户并进行关注后，其下方会出现同领域中的用户或者可能感兴趣的账户推荐。

账户推广的特征主要体现在：

1.曝光度高。无论是信息流还是搜索用户时，都能够注意到这些推荐的用户。

2.主要以推广用户账户为主，对公司官号、自媒体号等用户的推广有一定效果。

3.推荐精准度高，具有针对性。账户推广是根据用户画像与所属领域进行计算和推荐的，相关领域、类似圈子、可能感兴趣的人物更多地推到不同类型的用户面前。

但需要注意的是，许多账户推广所推广的都是一些具有粉丝基础的用户，而所谓的 KOL 占据推荐位的情况更为普遍，也就是说，账户推广更有利于自媒体号的进一步引流。

四、版块嵌入

微博中的版块嵌入广告或许是用户们早已习以为常的一部分，因为在某些特定位置，大家早已习惯了广告界面的存在，但仍然具有显著的存在感。

在微博的正文下方，当我们阅读完动态或者文章后，有时能够看到一条显眼的广告；在微博找人页面搜索框的下方，也有一个明显的 banner 广告位；而在热搜榜栏的上方同样有一个类似的 banner 广告位。这几个版块都是日常使用微博时容易注意到的，其特点十分直接，并且借助用户在版块停留的时间，来提高信息传递的成功率和效率，只要用户进入正文、发现或者找人这一版块，就能轻而易举地发现广告的 banner。但总体来说，与其他广告相比，这类版块嵌入的广告更依赖于 banner 界面与主题创意是否吸引人，一般而言，由于用户们对于这种较为“强制”的嵌入广告产生了一定的“抗体”，往往会主动忽略，所以如何提高这类广告的有效推广是广告主需要思考的问题。

五、关键字搜索推广

用户们喜欢在社交平台上获取资讯，作为休闲活动的新媒体，微博热搜榜基本引领了主流舆论风向，当用户们进行关键字的搜索时，常常能够看到搜索框中会出现一个推荐搜索关键字，比如“大家都在搜：停不下来的 CP 感”。所谓搜索推广就如同搜索引擎中的推广一样，当搜索一个关键词时，会推荐给你更多热门的相关关键词，而微博上的关键字广告，是在搜索之前在搜索框中推荐较为热门的话题。

新浪微博搜索栏关键词推广具有以下特点：

1.仅在搜索框以推荐形式呈现，不会影响用户的正常搜索操作。

2.推荐关键词通常具有一定的热度，更容易引发用户的围观兴趣。

3.以关键词推荐的形式出现，不具有明显的广告意图，更容易被用户接受。

4.搜索热点话题的用户众多，这使得推荐关键词所接触到的用户量巨大，进一步提升话题的热度。

但需要考虑的是，如果企业或者品牌要在这方面发力，首先要明确广告或者广告营销的具体方式，无论是广告还是多种形式，都需要有一个话题，再获得一定热度将其推上搜索框推荐位。

六、

微博广告推广

之 KOL 动态广告

除了各种各样的原生广告外，大家更为关注的一些微博红人、明星等 KOL 也常常发布代言或者带货的广告类内容，文字、图片、视频等形式不限，并且不会引起粉丝的反感，甚至能够在 KOL 的影响力下，成功进行品牌或者产品的推广。KOL 发布的微博动态广告，通常都能取得良好的效果，主要是明星效应的功劳，此外，这类广告还有其他的特点。

1.粉丝粘性能够保障广告的触达率和接收率，即便为广告，也不会产生反感和取消关注。

2.在 KOL 的作用下，粉丝会主动地进行分享和留言，进一步扩大广告的传播范围和曝光度，并且提高在微博首页的推荐几率。

3.依靠 KOL 的推广，广告在创意方面能够降低门槛和支出。

4.能够根据实际情况选择合适的 KOL 代言带货，或者依据 KOL 的粉丝群体画像来进行相应的广告合作。