新浪微博的粉丝通广告推广成效究竟如何

　　新浪微博粉丝通是微博公司推出的推广营销产品，在依据客户特征和社交关系向目标消费群体精准推送信息的同时，粉丝通广告还具备诸如传播、评论、收藏等一般微博所拥有的全部功能。

粉丝通广告的收费方式有两种，其一为 CPM 收费，最低出价为每 1000 人 5 元；其二是 CPE 收费，最低出价为每人 0.5 元。根据客户服务的建议，广告投放仅选择以 CPM 方式进行，一共实施了 2 个广告计划。

　　首个广告计划是针对兴趣投入的广告，面向全体微博用户，然后在社交兴趣图像中选取特定的兴趣群体投放，投放时长为 7 天，每千次投放 15 元。平均数据情况如下：平均每千次展示成本为 13.07 元，每次互动成本为 18.42 元，微博内链接点击平均价格为 37.5 元。

　　第二个广告计划是面向业内微博大型粉丝投放的，在社交兴趣图像中进行全部选择，投放 2 天，出价为每千次 15 元。平均数据表现为：平均每千次展示成本为 11.66 元，每次互动成本为 4.51 元，微博内链接点击平均价格为 6.41 元。

　　就投放效果而言，针对业内微博大型粉丝的投放效果明显优于针对社交兴趣的投放效果，这表明新浪微博对于用户真实社交兴趣的把握存在偏差。不过，即便对业内微博的大型粉丝进行投放，微博内的链接点击成本依然较高。

　　通过粉丝通广告的每千次展示成本，还能够估算一般微博的推广费用。按照 12 元的价格计算，微博展示 5000 次，粉丝通的估算价格应为 600 元的推广费用。

粉丝通广告在微博上是否有效，通常由粉丝质量、微博的到达率、微博的质量这三个方面决定。粉丝质量影响了前两个项目，而微博的内容创意由公司提供，只有高质量的微博才能吸引他人，若微博质量不佳

　　倘若无法创作出高质量的微博广告创意，您可以依据交互次数来发布广告，以 CPE 的方式发布低交互微博或许更为合适。

　　广告的推广流程：

　　第一步：开户

　　第二步：制作广告素材图片

　　第三步：开通广告主后需搭建广告主后台，完成广告创意的构建

　　第四步：启动广告，并进行数据监测与优化