如何开启微博广告账户？

微博广告开户

通过粉丝通平台来实现。粉丝通依托于微博海量的用户群体，能将推广信息广泛推送至粉丝及潜在粉丝。广告主可依据用户属性和社交关系，精准地向目标人群传递信息，令广告投放更具准确性。有效的推广形式涵盖博文推广、帐号推广、应用推广三类。同时，微博“粉丝通”具备普通微博的所有功能，像转发、评论、收藏、点赞等，能够促进广告的二次传播，进而大幅提升广告转化率。

一、粉丝通的推广形式

1. 博文推广：这是粉丝通的核心广告形式，适用于各类企业，其中文案创意至关重要。全国平均互动率约在 0.7%-0.9%，不少 APP 客户甚至能达到 1.5%-2.5%，博文推广最能检验创意的功底。

2. 应用推广：望文生义，其仅用于投放 APP。应用推广的投放常出现不稳定状况，CPE 出价 2 元不可用的情况时有发生。不过其优点在于操作简便，若 CPE 能控制在 0.9 – 1.2 元之间，且有充足投放量，转化效果良好，企业主基本可放开预算进行投放。

3. 帐号推广：向可能关注你的精准用户推荐帐号，使其成为你的粉丝，构建高质量的社会资产。所有用户均为主动关注，留存率高且十分活跃。

二、微博广告开户收费模式

CPM：曝光次数计费为 8 元/千次，每次最低竞价 0.1 元（即每一千个粉丝看到广告微博时收费为每千次 8 元，随竞价累计）。

CPE：以 0.5 元/次的有效互动进行竞价计费，每轮最低竞价 0.1 元（有效互动包括：转发、关注、收藏、短链点击）。

1. 应用推广：采用 CPE 计费。

2. 博文推广：CPM/CPE 均可。

3. 帐号推广：CPE 计费。

当我们在手机上打开微博 APP 时，常见的微博广告有手机游戏、潮流品牌、家用电器、耳麦、优惠券、护肤产品等商品。倘若仔细留意，发现这些商品右上方标有“广告宣传”的关键字，此即为信息流。

三、微博广告开户步骤

1. 明确领域并提供企业营业执照、身份证件、商品链接、ICP 备案等相关产品资质进行审核。

2. 开通广告账户并预付账款。

3. 整理素材和链接通过平台审核。

4. 在后台设置定向和预算、地区即可发布。

广告商可选择一种适合自身产品的广告扣费方式，后台精准定向，能够设置地区、人群、年龄、性别、爱好、行业等，精准度颇高。

四、微博粉丝通广告营销步骤

微博粉丝通的广告资源颇为丰富，包括开屏广告、信息流、评论区 banner 广告、微博热搜广告等等！

1. 开屏广告

开屏广告在开机时即展现，只要我们打开微博 APP 之后，便能即刻看到一个时长 3 – 5 秒的静动态广告。

2. 信息流广告

信息流随机出现在推荐页、热门页以及各频道页的信息流中间。信息流与平常我们发布的内容相似，但会带有“广告”字样，更彰显品牌权威性！

3. 评论区 banner 广告

此广告位位于评论区，广告大多为一张图片！