哔哩哔哩自主打造的综艺节目开展内容营销会给 B 站的广告布局带来怎样的影响？-精准获客

哔哩哔哩，这一在 2009 年创立的视频平台，凭借独有的弹幕功能以及二次元社区文化，顺利吸引了众多年轻的忠实拥趸，特别是 95 后和 00 后群体。这些年轻的用户人群乃是

B 站广告

推广的关键目标，他们的日常已然与 B 站这一平台紧密相连。

图片[1]-哔哩哔哩自主打造的综艺节目开展内容营销会给 B 站的广告布局带来怎样的影响？-精准获客

哔哩哔哩通过把控游戏业务，开展广告投放，借助直播实施二次元营销，再加上线下活动以及周边衍生品，构建起了一种多元化的盈利模式。然而，鉴于采购成本持续高位，B 站尚未达成完全盈利。为化解这一难题，2018 年 B 站踏上了自制之路，意在降低采购成本并增强盈利能力。

B 站在日本与绘梦动画携手成立了“哆啦哔梦”工作室，致力于推出自制动漫作品，此乃 B 站内容自制战略的重要举措。与此同时，B 站还联合青豆结冰、笑果文化等公司，对自制综艺《故事王 2》予以升级优化，使其更具大众化特性。这一转变意味着 B 站从相对小众迈向大众视野，冲破了圈层的障碍，为更多非 B 站粉丝创造了参与的契机。

对于侧重于圈层文化的 B 站来讲，这一策略无疑是重大的转变。从相对小众走向大众，市场与资本的影响力与日俱增，这恰是互联网行业的迷人之处。伴随自制内容的持续优化和推广，有理由相信 B 站的广告业务也会获得进一步的完善。

哔哩哔哩自制综艺开展内容营销，不但降低了采购成本，还增强了用户黏性和品牌影响力。通过产出能与用户产生共鸣的内容，B 站能够更出色地吸引并留住用户，进而为广告主搭建更为精准和有效的广告投放平台。

此外，自制内容还能够助力 B 站塑造独有的品牌形象，进一步提高其在年轻群体中的知名度和美誉度。随着自制内容的丰富化和多元化，B 站将能够更好地满足不同用户群体的需求，进一步拓展其广告市场。