超级汇川信息流的重复创意相关规则阐释

UC 头条广告投放策略

1. 为何鼓励差异化创意及鼓励方式

问题所在：在超级汇川信息流的投放广告中，存在大量使用完全相同或相似创意的情况，严重影响投放生态。这种现象会造成广告主内部计划相互竞争，最终影响投放效果。

解决办法：为丰富平台创意，降低广告主人力投入并优化投放体验，我们对内容有差异的新鲜创意给予长期策略支持，以此激励大家创造更多样的创意。

*【注意】在此策略支持下，差异化新鲜创意的展现机会增多；相反，相同或相似的创意将受到更大程度的压制，从而获取流量减少。

2.

何为差异化创意及如何获取扶持

差异化创意：在超级汇川信息流的全部在投创意中，除去相同和相似的创意，其余即为差异化创意，可自动获得策略扶持。

*信息流创意样式：图片类涵盖大图、小图、三图、竖图；视频类包含横板视频、竖版视频、Topview 竖版视频。

● 排除情况一：相同创意，即各个创意元素完全一致，包括创意标题、素材（图片或视频）。

● 排除情况二：相似创意，指创意元素不完全相同，但存在相似之处。

3.

广告主如何应对以提升获量机会

差异化的创意可自动获得策略扶持，无需广告主特殊操作。若想提高获量机会，广告主应留意当前因被挤压而影响获量的创意。

为此，我们新增披露“创意建议”，并支持快捷筛选，方便广告主快速定位并进行优化操作。

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Step 1 查找账户中“建议优化”的创意

1.1 当账户中存在因重复度过高而被挤压的在投创意时，广告主可在推广管理模块顶部看到提示消息。

1.2 发现提示后，请到创意列表->自定义列，勾选展示“创意建议”列；或可通过全局筛选快速定位到建议优化的创意。

√ 自定义列勾选：

√ 全局筛选：

第一次筛选操作：

第一次筛选后，“创意建议”即固定在顶部筛选区域：

√ “创意建议”列状态示例：

*当前因重复度过高而被挤压的创意，会在该列展示“建议优化！”状态，鼠标悬浮在“！”处可查看详情信息；详情信息包含与该创意重复的创意数量和创意 id，方便对应查看。

Step 2 有针对性地完成优化操作

针对账户中“建议优化”的创意，优化操作有以下三个方向。

2.1 优化创意标题或素材，自然避免被挤压

参照提示中给出的、与当前创意重复的创意信息，在创意内容上做出差异，达到差异化创意的标准（即与其他创意既不相同、也不相似），就能自然避免被挤压。

2.2 优化计划设置，有一定可能避免或减轻挤压问题

若无法调整创意内容，可以尝试从创意所属的推广计划设置方面进行操作。此操作的确定性相比 2.1 更低，主要取决于能否将计划的竞价能力提升到较高水平。

√ 调整定向：使与账户内相同或相似创意（所属计划的）定向有所区别

√ 优化落地页：在优化目标为转化时，提高转化率有助于提升计划竞价能力

√ 提高出价

2.3 关停低质创意

低质创意本身就存在获取流量困难的问题；而内容重复的低质创意还会使投放模型数据分散，影响账户整体的最终投放效果。建议及时关停低质创意。

可依据以下指标和现象进行判断：

√ 在优化目标为转化的情况下，近 3~5 日正常投放但无转化

√ 账户内相同或相似的创意点击率/转化率表现更优，则指标数据排名靠后的创意更易受到挤压

Step 3 定期跟踪最新状态

系统每隔 2~4 小时会更新在投创意“创意建议”列的状态（多数情况下会在 2 小时内更新，极端情况下 3~4 小时）。

以下情况可能导致状态变更：

√ 调整创意的标题或素材

*注：对于视频素材，仅在投放配置时修改图片封面，不改变判定结论。

√ 通过调整创意所属计划的定向/落地页/出价，将计划的竞价能力提升到较高水平

√ 未进行操作，但由于竞价环境变化，相对的竞价能力提升到较高水平

√ *创意停投，包括创意本身及其上的推广层级（计划/组）被操作关停，或因预算、余额、审核拒绝等原因导致的停投。

广告主可依据上述规则、系统更新周期以及自身情况设定一个跟踪查看的周期，定期观察并优化。