UC 头条的广告投放及报价计费模式

UC 头条

广告介绍

oCPC 属于优化后的 CPC 形式，意味着 UC 头条会依据用户给出的出价，针对展现的广告展开更深入的剖析和优化，以此助力广告增强精准度，并降低广告的转化成本。

产品介绍

在客户投放过程中，可能会碰到如下问题。

1、成本不稳定：转化成本起伏不定，难以把控。

2、出价困难：需要依据转化状况和 ctr 数据，预估出价数额。

3、成本偏高：转化成本超出期望成本。

采用按转化目标智能出价（ocpc）能够协助广告主把控成本，优化转化目标。

OCPC 定义：

OCPC（Optimized Cost per Click）指的是经过“优化”处理后的 CPC。

系统会以广告主的出价为基础，凭借多维度、实时反馈以及历史积累的海量数据，同时按照预估的转化率以及竞争环境，智能化地动态调整出价，从而优化广告排序，帮助广告主获取最为适宜的流量，并且降低转化成本。

OCPC 价值：

OCPC 精准的转化率预估模型，能够有效降低广告主的转化成本；智能化的出价在助力广告主获取稳定流量的同时，极大地削减了账户操作的人力成本，优化了投放体验，让广告投放变得更为简便。

产品逻辑

功能原理：基于激活出价，并结合转化率展开竞价，按照点击进行计费。

功能亮点：广告主能够依据激活直接出价，成本控制在广告主期望成本的范围内。

支持推广资源：UC 头条/UC 精准。

支持投放方式：APP 下载与打开落地页。

uc 头条

使用操作说明

前置功能：创建并调试转化工具。

使用条件：新建/引用历史单元的转化

创建转化监测工具

在运用 OCPC 之前，需要进行激活 api 的对接工作，要按照激活 api 技术对接文档进行相应的开发，然后通过汇川平台完成激活 api 的联调任务。

■第一步：创建转化监测工具

转化名称：由客户依照需求填写。

操作系统：所需要监测的 APP 操作系统。

应用包名：必须与正式投放使用的应用包名保持一致。

下载地址：和正式投放时使用的下载地址相同。

组成：服务器地址+？+通配符部分

服务器地址：客户接收汇川发送点击信息的服务器地址。

通配符：由多种参数及其对应内容构成，参数之间通过“&”连接，先后顺序不受影响，支持的参数列表见附录。

参数格式：英文小写参数=英文半角{大写参数}

必填示例：

iOS：http://xxx.xxxx.com?idfa={IDFA_SUM}&time={TS}&callback={CALLBACK}

Android：http://xxx.xxxx.com?imei={IMEI_SUM}&time={TS}&callback={CALLBACK}

■第二步：转化监测工具联调

扫描二维码→输入设备号→下载应用并激活→返回汇川激活信息→联调成功

注：在建立联调之前，需要参照技术对接文档完成技术开发。

IDFA 获取：iphone 需关闭限制广告跟踪，在 AppStore 下载 IDFAVerify 或 MyDeviceIDbyAppsFlyer 来获取 IDFA。

IMEI 获取：安卓手机在拨号键盘输入“*#06#”。

■第三步：引用转化监测工具

操作入口：推广管理-单元层级-出价设置

引用转化：即引用已联调成功的转化监测工具：

1、对于 APP 下载样式，引用转化所对应的 APP 要与创意层级推广的 APP 一致。

2、对于打开页面样式，引用转化所对应的 APP 要与页面推广的 APP 一致。

注：历史投放中的单元，可点击“激活”引用联调成功的单元；

■第四步：设定 OCPC 出价

操作入口：推广管理-单元层级-出价设置

第一阶段出价：累计转化数＜100 个激活时处于该阶段，出价和计费都按点击计算；

第二阶段出价：即期望的激活成本，累计转化大于 100 后，大约经过 4 小时进入该阶段（可从推广管理单元层级查看），平台会依据转化出价进行智能出价；请将该阶段出价设定尽量接近实际成本，若设定出价较低会导致获取的激活数量偏少。

注：历史已引用转化监测工具的单元，可将优化目标切换为“转化”并设定第一阶段、第二阶段出价

各阶段定义和机制

定义：

第一阶段用于积累激活数据，作为第二阶段算法的依据，该阶段的竞价、计费机制与原 CPC 竞价、计费机制相同；

第二阶段依据策略效果分为模型优化期、稳定期、推广结束三个阶段

竞价机制：

第一阶段的竞价机制与原 CPC 方式的竞价相同

第二阶段依据单个激活成本出价，竞价将结合预估的转化率和第二阶段出价进行，计费仍然按照点击采用 GSP 计费

转化数据查看与分析

在推广管理与数据报告中增添激活数量、转化率（激活/点击）、转化成本（消费/激活）指标，用于在单元和创意层级查看数据。

推广管理：

入口：推广管理-自定义

更新频率：天级

时间范围：与整体一致

数据报告

入口：数据报告-分推广层级报告/实时报告

更新频率：分推广层级-天级/实时报告-小时

时间范围：与整体一致