360 搜索推广之创意制作通配符概述

创意指的是当网民的搜索行为触发您的 360 搜索推广结果时，呈现在网民眼前的推广内容，涵盖标题、描述，还有访问 URL 与显示 URL 。关键词能够为您锁定潜在客户，而创意的功能在于助力您吸引潜在客户。优质的创意能够让您的推广结果于众多同类中崭露头角，吸引潜在客户访问您的网站，并在浏览网站的过程中深入了解您所提供的产品/服务，进而实施转化行动，例如注册、在线提交订单、电话咨询、上门访问等。创意的质量会在极大程度上左右关键词的点击率，并凭借质量度进一步影响您的推广费用以及推广成效。

1. 如何添加与编辑创意

登录 360 点睛营销平台，进入“搜索推广 – 投放管理”，点击“创意”tab 右侧的“添加创意”按钮，便可进行新创意的添加；选取已有的创意，点击右侧的编辑图标，进入该创意的详情页就能进行编辑。

2. 通配符是什么？

“通配符能够协助您在搜索推广的创意里插入不同的关键词，达成多个关键词和多组创意的匹配。插入通配符的创意在展示时，会以触发的关键词替换通配符的形式呈现。于您而言，凭借通配符获取飘红以吸引网民关注，有可能带来更高的点击率。另外，运用通配符还有助于强化网民搜索词、关键词和创意之间的关联性，这均意味着质量度的提升，从而意味着推广费用的降低和投资回报率的提高。”

3. 怎样使用通配符，能否添加多个通配符？

添加 360 搜索推广创意时，点击标题、描述填写框右侧的“点击插入通配符{}”按钮来添加通配符。您能够在创意的标题、描述中添加多个通配符（各自不超过 3 个）。然而，不建议过度使用，过多使用或许会导致创意无法清晰地向网民传递有效信息，建议合理运用通配符。