以下是关于 360 搜索推广匹配方式的相关阐述

一、360 搜索推广的匹配方式详解

当网民展开搜索操作时，系统会自动筛选出相应的关键词，并将推广结果呈现给网民。我们可以通过设定匹配方式，来明确网民搜索词和关键词之间可能存在的对应关系。当下，搜索推广为您提供了精确匹配、短语匹配以及广泛匹配这三种模式。

1. 精确匹配

精确匹配指的是与您提交的关键词在字面上完全相同的网民搜索词。

举例来说：若关键词是“培训”，且该词设定为精确匹配，那么只有当网民搜索“培训”时，您的创意才有展示的机会。

高级精确匹配：在精确匹配的基础之上，增添地域词以及精准同义词替换，从而让您获取与精确匹配关键词意图高度相符的流量。

2. 短语匹配

短语匹配不但包含精确匹配，还涵盖了包含该关键词及其插入、颠倒形态的短语，并且支持同义词匹配。

例如：倘若关键词是“培训”，且该词设定为短语匹配，当网民搜索“英语培训”“教育培训”时，您的创意就有机会得以展示。

智能短语匹配：智能短语匹配在普通短语匹配的基础上，对语义、意图、业务点和功能进行深入挖掘，为您匹配更多优质的流量。

3. 广泛匹配

广泛匹配能够让推广结果拥有更多的展示契机。以关键词“鲜花快递”为例，在使用广泛匹配方式时，以下这些形式，都有可能让推广结果展现出来，即便您未曾提交这些词：

①同义近义词：鲜花速递；

②相关词：北京鲜花快运，同城鲜花速递；

③变体形式（比如，添加空格、语序颠倒等）：鲜花快递，北京快递鲜花；

④完全包含关键词的短语（语序不可颠倒）：情人节鲜花快递，情人节便宜的鲜花快递。

二、怎样处理不相关的关键词？

通过 360 搜索推广→效果评估→搜索词报告结果页中的反馈按钮，针对关键词、搜索词、匹配方式、原因等要素对异常匹配进行反馈，360 广告投放后台会采用人工识别的方式对匹配方式的合理性加以考量。