小红书广告之搜索广告——小红书的种草模式-精准获客

搜索投放能力

在小红书的聚光平台中，搜索广告增添了众多智能投放能力。凭借搜索的智能投放功能，能够助力广告主提升转化成效，降低操作成本。

1.1 重要概念

在聚光平台的搜索投放能力方面，存在几个关键的重要概念。大家务必要牢记清楚，切不可混淆哟~

概念	释义
推广标的	指欲进行推广的对象，当前支持笔记、商品等。例如：若选择以笔记作为推广主体，用户点击广告后将跳转至您选定的笔记详情页面。
推广目标	推广目标意味着将广告投放给更有可能获取目标成效的用户。比如：推广目标设定为互动量，广告将会展示给最有可能与广告产生互动行为的用户。
出价方式	出价方式会对您的投放成本和推广目标量级产生影响。请依据投放需求，选取适宜的出价方式。
成本控制方式	成本控制方式会左右您单元层级的出价单位，并按照计划天级别助力达成目标最大化。例如：选择点击成本控制，您将在单元层级设定点击成本，同时系统会竭力控制点击成本达成。自动控制：也就是 Nobid，在小红书也有人称作 BCB 或智能托管；目标成本控制：也就是 oCPC，常见的有互动成本控制、表单提交成本控制等。在小红书也有人称为 MCB 或目标成本出价。
预算类型	分为“不限预算”和“指定预算”两大类。不限预算：不限制当前计划每日的消耗上限。不支持成本控制方式为「自动控制」的计划。指定预算：限制当前计划每天的消耗上限。在自动出价模式下，系统会在当前预算范围内实现推广目标的最大化达成。