小红书种草式搜索广告——率先占领优势赛道

抢占赛道

1. 抢占赛道的定义

（1）在小红书聚光平台中，抢占赛道属于一项全新的营销诉求，能够助力您抢占或者强化用户的心智，迅速增强您的产品或服务于某一赛道和场景中的影响力。

（2）当下能够支持对搜索广告「首位」或者「前三位」的资源进行抢占，以此来强化用户的心智。

（1）前置广告位的价值越高：在搜索广告流量的情境下，广告展现的位置越靠前，对用户产生的影响力也就越大，相对应的广告点击率等效果指标会更出色。

（2）营销目标更具聚焦性：基于抢占赛道的营销诉求，可以仅仅投放「首位」或者「前三位」。

（3）自动出价促使目标转化实现最大化：在自动出价的模式下，支持自动控制（No Bid）和点击成本控制(OCPC)这两种方式。系统能够依照您的预算以及成本的设定，自动实现目标转化的最大化。

（1）当前仅允许在搜索流量的场景中运用

（2）投放的标的仅仅支持笔记

（3）出价的方式仅支持自动出价

• 创建新的广告计划，在营销诉求中选择【抢占赛道】

• 进入新建单元，选择抢占关键词的首位或者前三位，接着进入新建创意并完成设置。

能够通过广告管理 – 关键词列表，查看首位、前三位曝光和点击的排名以及占比状况。