抖音广告投放：怎样增强后端转化率与后端 ROI ？

为助力广告主在完成精准的抖音广告投放后，实现更优的后端效果，广告主能够于抖音广告投放后台，针对后端效果出色的核心关键词，设定不低于 1.1 的优提量系数。此策略生效后，有助于提升搜索广告手动投放 OCPX 计划获取高质量流量的竞争力，进而提高后端转化率或后端 ROI。

产品逻辑

适用客户

期望通过 Ocpm/Ocpc 来优化后端效果的客户：当前，优词提量支持此类客户设置优词提量系数生效策略，以优化后端效果；

尚未采用深度转化方式优化后端的客户：深度转化和优词提量均为当下优化后端的手段。对于那些当前未通过深度转化方式优化后端，却期望进一步提升后端效果的客户，可以运用优词提量功能来进行后端效果的优化。

1.1 产品入口

1、在推广关键词 – 自定义列 – 关键词设置中勾选“优词提量系数”

2、推广 tab – 关键词列表中出现“优词提量系数”

1.2 操作说明

后台示意图：

具体操作

关键词列表展示列 – “优词提量系数”

优词提量系数默认显示为 1，可输入[1.1 – 2]且保留小数点后 1 位的系数

为单个关键词设置优词提量系数

当关键词具备设置系数的条件时，将鼠标移至系数区域，会出现小铅笔图标，点击小铅笔即可弹出设置框，从而能够修改系数。

当关键词不满足设置条件，则优词提量系数显示“–”，且无小铅笔展示，无法设置系数。

可以设置优词提量的范围

转化目标：仅支持浅层优化目标

付费方式：OCPX

投放模式：搜索广告 – 手动投放

省心投放、Nobid 计划、cpc 出价计划和深度转化计划所包含的关键词，暂时不支持设置优词提量系数。

批量操作多个关键词，设置优词提量系数：

选择多个关键词后，点击批量设置入口，弹出批量设置弹窗，可选择：统一修改和分别修改

批量操作入口：

批量操作 – 分别修改

批量操作 – 统一修改